In the competitive scenario of the banking sector, marketing and branding activities have become a crucial element for the long-termsuccess of financial institutions. From the perspective of brand equity management, trust and loyalty are essential, not only in the operationalprocesses with users, but also in the consolidation of the brand as a strategic asset. The aim of this research was to analyse the multidimensionalityof brand equity for the banking sector from the perspective of Generation Z. A quantitative, analytical, and cross-sectional study was carried out,using exploratory and confirmatory factor analysis based on an instrument applied online to people belonging to this generational segment. Thefindings infer that brand equity in the banking sector aimed at Generation Z is made up of the following dimensions: brand loyalty and importance(BLI), perceived quality (PQ), brand association (BA), brand performance (BP) and brand awareness (BA). It is concluded that the bankingsector must continue to consolidate its brand equity as a strategic activity based on these dimensions, strengthening its brand positioning, marketshare and market orientation, ensuring an understanding of the needs, desires, and behaviours of Generation Z.

La pertinencia del employer branding se justifica en los colaboradores de las organizaciones, ya que estos son los principales stakeholders hacia los que se debe orientar la naturaleza del marketing y, para esto, es necesario otorgar propuestas de valor a este importante cliente interno. El objetivo de este estudio es mostrar una visión general del desarrollo de la investigación del tema. A partir de la base de datos Scopus, se analizaron 430 registros. A través de la exploración de diferentes indicadores bibliométricos se identificaron los autores y países más productivos, las publicaciones más citadas, así como la cooperación entre autores, el análisis de co-ocurrencia de citas y palabras clave. Finalmente, se buscó identificar las áreas de investigación actuales (y futuras) de la marca empleadora o employer branding.

This study aims to identify research trends associated with the development of brand management in the tourism sector. To this end, bibliometric analysis has been carried out, using the R Core Team 20201-Bibliometrix software, on the scientific production, the most influential countries, authors, and journals, and the co-occurrence of keywords in the 1421 articles published to date in the Scopus database. This analysis was then complemented with a systematic qualitative evaluation using the PRISMA technique. The results obtained show the trend and impact of the literature published to date and the established and emerging research groups. Furthermore, they identify that research procedures related to brand communities, co-branding, brand architecture, positioning, and brand research in the tourism sector need to be strengthened. Therefore, this study identifies key research questions in a way that provides a planning framework for future research in this field.

Propósito: Identificar cómo ha evolucionado la Administración de Empresas en el contexto de los negocios globales mediante un análisis bibliométrico.Metodología: Se empleó la base de datos Scopus para examinar 1515 documentos enfocados en las áreas de Negocios, Administración, Economía, Econometría, Finanzas, Ciencias Sociales y estudios Multidisciplinarios, utilizando como técnicas el análisis de redes de citación, el acoplamiento bibliográfico y la estructura conceptual de los documentos seleccionados. Resultados: Se proponen como clústeres temáticos las Dinámicas económicas y del mercado global, la Gestión y desarrollo empresarial sostenible, la Transformación digital y eficiencia en los negocios globales, la Gestión y evaluación integral de riesgos, la Gestión empresarial integrada e innovación, el Marketing global y gestión estratégica y, finalmente, los Enfoques centrados en el ser humano en la cooperación internacional.Implicaciones: La globalización ha influido significativamente en la forma en que se produce y se comparte el conocimiento en la Administración de Empresas.Originalidad: Cada uno de los clústeres temáticos presentados se consolidan como futuras líneas de investigación para las escuelas de negocios, así como también en alternativas empresariales para la expansión de sus modelos de negocios en escenarios globales.

Inancial education is recognized as the process through which knowledge and skills are developed to make financial decisions that strengthen people's life plan within a society. Therefore, the objective of this research is to identify the opinions of the vulnerable population in Colombia regarding money saving based on the realities of their financial education. Pearson's correlation coefficient, simple correspondence analysis and symmetrical normalization are used in the different obtained associations to determine that, there are different perceptions associated with money saving according to the age and academic background of the population studied. It is highlighted that the older population is disinclined to assume risks in financial investment processes, while the younger people agree to personally monitor their financial affairs. However, the elderly and the population with a level of professional and technological training do not believe that “money is there to spend it, living day to day without worrying about tomorrow”, unlike people who have only basic primary schooling, who do agree with these ideas. This demonstrates the need to strengthen the training in financial education for the socioeconomically vulnerable Colombian population, becoming an alternative for the improvement of their quality of life.

Propósito: Desarrollar un acercamiento hacia las metodologías para la valoración financiera, como herramienta que permite a los gerentes tener una visión objetiva y determinante para generar valor empresarial.Metodología: Se ejecuta un análisis bibliométrico en Scopus utilizando el software R Core Team 2022-Bibliometrix y VOSviewer, y una revisión sistemática de la literatura a partir del protocolo PRISMA.Resultados: Se resaltan como las principales metodologías para la valoración financiera al flujo de caja descontado, opciones reales, el valor presente neto, valoración por múltiplos, el valor económico agregado, y diversas razones financieras que complementan dichos procesos de valoración.Implicaciones: A pesar de que se identifica un incremento regular de la producción bibliográfica, es evidente la escasez de literatura sobre el tema abordado.Originalidad: El uso de estas metodologías permite determinar las decisiones gerenciales asociadas a la valoración de las compañías para su beneficio a largo plazo.