Optimizing business performance is essential for the growth and positioning of small and medium-sized businesses (SMEs). The use of marketing strategies supported by artificial intelligence (AI) tools can make a big difference in the recognition and preference of products and services placed on the market. The objective of the study was to analyze how business performance can improve through marketing strategies created with artificial intelligence. For this, a descriptive and field methodology was used; with a qualitative and quantitative approach and a hermeneutic method. It was obtained that Artificial Intelligence in marketing has arrived to contribute and facilitate decision making and the design and creation of digital strategies focused on the efficiency and effectiveness of the actions and content implemented, through the analysis of large amounts of data. and timely decision-making based on patterns and algorithms, so that SMEs can revolutionize the way they relate to their customers and promote their products or services. In conclusion, artificial intelligence can efficiently help in creating marketing strategies for data analysis, personalization, automation of repetitive tasks, chatbots and virtual assistants, optimization of advertising campaigns, trend prediction, price optimization, among others.

Esta revisión sistemática analiza la implementación de las Normas Internacionales de Información Financiera (NIIF) y su impacto en la contabilidad y los tributos, con un enfoque en su relevancia para la sostenibilidad de las empresas. El propósito del estudio es identificar cómo la adopción de estas normas influye en la transparencia financiera, la toma de decisiones fiscales y el cumplimiento tributario, especialmente en organizaciones cuyas operaciones tienen implicaciones económicas. Se aplicó la metodología PRISMA para seleccionar y examinar estudios empíricos publicados entre 2013 y 2023 en bases de datos académicas relevantes. Tras un proceso riguroso de cribado y análisis cualitativo, se identificaron 38 investigaciones que evidencian una mejora en la calidad de los reportes financieros y una mayor coherencia tributaria posterior a la implementación de las NIIF. Asimismo, se observó una tendencia emergente hacia la incorporación de indicadores ambientales en la contabilidad corporativa. Las conclusiones sugieren que las NIIF no solo fortalecen la gestión financiera, sino que también pueden ser una herramienta útil para fomentar prácticas contables alineadas con objetivos ecológicos. Esta investigación aporta una perspectiva interdisciplinaria al vincular la contabilidad financiera con el campo de la ecología, abriendo camino a futuras investigaciones sobre contabilidad ambiental y sostenibilidad tributaria.