In March 2020, the new SARS-CoV-2 virus arrived to stay amongst us, bringing the most important global pandemic known up to now. The entire world was affected by a health crisis that spread to all sectors of society, leading to company clousures, rises in unemployment rates and many changes in ordinary lifestyle. This pandemic has also had an impact on changes in society's consumption habits and a relevant increase in the use of social networks due to the months of lockdown, which has leaded to important changes in various areas and, specifically, in the fashion and influencers sector. In addition to the pandemic problem, there is the trouble of adapting to the new Spanish regulation, code of conduct on social networks, from January 2021. This research aims to analyze, using a mixed methodology, the changes produced in fashion influencers jobs before, during and after the pandemic, the evolution of fashion brands in digital media and new trends in influencer marketing that have been caused by this new situation. To do so, we have performed a content analysis and interviews with professionals from the fashion sector. Conclusions show a greater control of content, an increase in number of followers and a closer link with brands. Comparisons with the dynamic in other international markets, as well as the future adaptation of the professional activity to current regulations, are the most relevant questions to be addressed in order to be able to expand the study in the future. In March 2020, the new SARS-CoV-2 virus arrived to stay amongst us, bringing the most important global pandemic known up to now. The entire world was affected by a health crisis that spread to all sectors of society, leading to company clousures, rises in unemployment rates and many changes in ordinary lifestyle. This pandemic has also had an impact on changes in society's consumption habits and a relevant increase in the use of social networks due to the months of lockdown, which has leaded to important changes in various areas and, specifically, in the fashion and influencers sector. In addition to the pandemic problem, there is the trouble of adapting to the new Spanish regulation, code of conduct on social networks, from January 2021. This research aims to analyze, using a mixed methodology, the changes produced in fashion influencers jobs before, during and after the pandemic, the evolution of fashion brands in digital media and new trends in influencer marketing that have been caused by this new situation. To do so, we have performed a content analysis and interviews with professionals from the fashion sector. Conclusions show a greater control of content, an increase in number of followers and a closer link with brands. Comparisons with the dynamic in other international markets, as well as the future adaptation of the professional activity to current regulations, are the most relevant questions to be addressed in order to be able to expand the study in the future. La llegada del virus SARS-CoV-2 trajo consigo una pandemia mundial y una crisis sanitaria que iba a extenderse a todos los ámbitos de la sociedad, desembocando en cierre de empresas, pérdidas de millones de empleos y numerosas alteraciones en el estilo de vida de los individuos, además de provocar cambios de consumo en la sociedad y un aumento del uso de las redes sociales debido a los meses de confinamiento, lo que supuso un punto de inflexión en diversos ámbitos y, concretamente, en el sector de la moda y de las influencers. Con la presente investigación se pretende analizar, mediante metodología mixta, los cambios producidos antes, durante y después de la pandemia en el trabajo de las influencers de moda, la evolución de las marcas de este sector en los medios digitales y las nuevas tendencias en el marketing de influencia que se han generado a raíz de esta nueva situación. Para ello, se realizará un análisis de contenido y una entrevista a profesionales del sector.

Marbella has a wide range of luxury property rentals, which are the subject of study within the framework of the collaborative economy, where the Airbnb platform stands out as the most used channel. This research focuses on the analysis of the total number of luxury villas offered in Marbella by Airbnb Luxe and Luxury Retreats. The methodology was carried out in four phases: the first phase involved a review of the literature on tourism and luxury and a study of Marbella as a luxury destination. The second phase focused on the analysis of the types of accommodation that Marbella offers. The third phase focused on the collection of data from the analyzed platform: Airbnb Luxe and Luxury Retreats. Finally, qualitative research consisting of in-depth interviews with owners and real estate agents focused on the luxury sector in Marbella was carried out. The results obtained yield relevant conclusions: Marbella is one of the main luxury holiday destinations in Spain, and the most demanded type of luxe accommodation in Marbella is large luxury villas. The term ‘luxury’ can be subjective, referring to such things as the visible and non-visible aspects that determine the category of a luxury property, hence the need to carry out a study on the luxury segment to establish a precise definition.

Introducción: Los cambios derivados del proceso de digitalización han obligado a los agentes del sistema de medios a adaptarse para gestionar procesos y sistemas, hecho que incluye a los profesionales de los medios publicitarios, que han debido adaptarse al ritmo que exige la industria. Esta investigación analiza el perfil del profesional directivo de los medios publicitarios españoles, principalmente en sus competencias y formación profesional integral, con foco en el área digital. Metodología: Se realiza investigación exploratoria a través de análisis de contenido de 196 directivos de las áreas de publicidad y marketing de los soportes con mayor audiencia, según EGM, de los medios convencionales, públicos y privados, más los perfiles similares de las principales plataformas digitales que gestionan publicidad en España. Resultados: Los mandos directivos, aunque deben mejorar, están capacitados para las exigencias de las empresas informativas y publicitarias en plena era de comunicación digital, principalmente, gracias a la experiencia acumulada en el sector, más que a la actualización o especialización de su formación. Discusión: Los profesionales de medios privados están más actualizados y cualificados en su formación global y digital, presentan menor trayectoria profesional y más rotación laboral que sus compañeros de medios públicos. Conclusiones: La educación y capacitación de los directivos publicitarios de medios españoles requiere de alta proactividad y motivación individual. La formación en digitalización es creciente, pero no mayoritaria, sobre todo en plantillas de medios públicos, así como en el sector revistas y televisión de medios privados.

La presente investigación estudia la eficacia del podcast como herramienta de comunicación de moda en el entorno actual. Partiendo de una contextualización y revisión bibliográfica, se plantea la pregunta de investigación central sobre la que se establecen los objetivos: ¿Es el podcast una eficaz estrategia de comunicación publicitaria para el sector de la moda?. Para la consecución de cada uno de los tres objetivos planteados, se establece una técnica metodológica diferente, constituyendo así una metodología mixta. Las técnicas aplicadas han sido un análisis de contenido de los podcast estudiados, una encuesta al público implicado y finalmente, entrevistas a expertos del sector de la moda, de la comunicación audiovisual y podcasters. Las conclusiones obtenidas confirman que el podcast no es todavía una herramienta de comunicación eficaz para el sector de la moda.

El desarrollo de competencias profesionales dentro del marco del EEES. El caso de los grados en Comunicación.

La RSE del fútbol profesional español en los medios de comunicación. Análisis de la presencia mediática de las fundaciones de los clubes / CSR of the Spanish professional football in the media. Analysis of the media presence of the football foundations