Introducción: La comunicación política contemporánea se caracteriza por un “giro narrativo” donde políticos y partidos emplean estratégicamente relatos para construir identidades, movilizar a las masas y legitimarse. Este estudio busca analizar la frecuencia con la que los candidatos a la presidencia recurren a narrativas políticas y evaluar si se confirma la tendencia hacia un 'giro narrativo' en las campañas electorales. Metodología: Se realizó un análisis de contenido cuantitativo exploratorio de las publicaciones en redes sociales (Instagram, X, Facebook y TikTok) de candidatos presidenciales en siete países sudamericanos. A su vez, se codificaron variables relacionadas con la presencia de narrativas políticas, la naturaleza de estas, las temáticas predominantes y las reacciones del público. La confiabilidad de los datos se garantiza mediante un riguroso proceso de codificación y análisis interjueces. Resultados: El estudio revela un predominio del contenido narrativo en las campañas presidenciales sudamericanas, confirmando el "giro narrativo" en la comunicación política. El storytelling personalizado supera al storydoing, sugiriendo una preferencia por historias contadas en primera persona. Discusión: Los candidatos priorizan temas proselitistas, pero la ciudadanía muestra mayor interés en el storytelling personalizado, lo que cuestiona la efectividad del storydoing. Conclusiones: Los resultados exhiben una transformación en la comunicación política, donde las narrativas y las imágenes juegan un papel central. La ciudadanía valora la conexión emocional y la identificación con los candidatos, lo que plantea desafíos para la construcción de un debate público más informado y racional.

Propósito. Este artículo analiza las campañas negativas en redes sociales durante las elecciones presidenciales en siete países de Sudamérica. Metodología. Mediante un análisis de contenido de 15.073 publicaciones en X, Facebook, Instagram y TikTok, el estudio investiga el tipo de mensaje predominante (positivo, contraste o negativo), la red social con mayor concentración de contenidos negativos, la dimensión de dichos mensajes (personal o político) y la influencia de la ideología del candidato. Resultados y conclusiones. Los resultados muestran que la mayoría de los mensajes son positivos (80%). La red X resultó ser la plataforma con mayor presencia de mensajes negativos, aunque estos se enfocan principalmente en la dimensión política de los candidatos. No se hallaron diferencias significativas en el uso de campañas negativas entre candidatos de izquierda y derecha. Aporte original. En síntesis, los hallazgos sugieren que, a pesar del auge de las redes sociales, las campañas negativas no son dominantes en la región analizada, y cuando ocurren, se centran principalmente en aspectos políticos de los candidatos.

Las campañas electorales en América del Sur han adoptado estrategias innovadoras basadas en la cultura audiovisual y el uso intensivo de plataformas digitales. Este artículo analiza cómo los candidatos de siete países de la región construyen su imagen y se vinculan con el electorado a través de distintos escenarios en redes sociales como Facebook, Instagram, X y TikTok. El estudio muestra que los escenarios políticos tradicionales siguen siendo clave, pero los ámbitos privados generan mayor conexión con la audiencia. Además, los candidatos recurren cada vez más a estrategias narrativas como el storytelling y el storydoing para presentarse de forma más cercana y auténtica. Se identifican diferencias entre países en el uso de escenarios y estilos comunicativos, lo que refleja distintos enfoques en la interacción con el electorado. En un contexto donde la imagen y la narrativa son determinantes, combinar estos elementos de manera estratégica mejora la memorabilidad y el impacto de las campañas.

Se analiza el ejercicio periodístico, específicamente el rol del perro guardián y el rol intervencionista, en Argentina durante el primer año de la pandemia del Covid-19. Se conforma un universo de 5367 noticias, producidas por los diez medios de comunicación con mayor alcance del país. Para lograr una muestra representativa y completa del sistema mediático, se escogen medios digitales, radiales, televisivos y gráficos. Se procede a un análisis de contenido durante tres fases: i) pre-Covid-19, ii) aislamiento social preventivo obligatorio (aspo) y iii) distanciamiento social, preventivo y obligatorio (Dispo). El periodismo argentino ejerce el rol del perro guardián con una intensidad baja (31 % de presencia en el total del corpus de noticias), sin una variación temporal significativa durante las tres etapas mencionadas; y el rol intervencionista se practica con una intensidad media (58,7 % de presencia en el total del corpus de noticias), también sin una variación temporal significativa. La pandemia del Covid-19 no alteró el ejercicio periodístico en Argentina. Desde el regreso de la democracia en 1983, el periodismo realiza una investigación limitada del poder. Se observa un periodismo que se inclina hacia la adjetivación, la interpretación y la explicitación del punto de vista.