The object of the study is the activity of an agribusiness enterprise in using digital technologies. The problem of the methodology for assessing the effectiveness of using digital technologies by an agribusiness enterprise is solved. The following results were obtained: – the author's methodology for assessing the effectiveness using of digital technologies by an enterprise of AIC based on expert evaluation and a system of indicators was developed. The assessment results are interpreted in accordance with the matrix of intersection of the digitalization index and the effect of digital technologies from Outsider (0–0.25; <1) to Leader (0.95–1; ≥1); – the obtained concordance coefficient (76 %, χ2=41.9) indicates high consistency of the expert group, consistency and qualitative assessment in the process of testing the methodology; – testing of the proposed methodology in Atameken-Agro JSC was successful and showed the validity and convenience of this methodology. The agro-enterprise became the leader in 2023 with the indicators of digitalization level – 0.83 and the effect of using digital technologies – 12.5. The above results are explained by assuming the possibility of using the expert judgment method to evaluate the efficiency of using digital technologies by an enterprise and applying a decision matrix based on two indices. A particular feature of the results obtained is the development of a methodology for assessing the level of digitalization in three main areas and its application in combination with the assessment of the economic effect of digital technologies. The proposed methodology can be used not only by enterprises wishing to evaluate the effectiveness of digital technologies but also by stakeholders.

Бұл мақалада қаржылық технологиялар (FinTech) ұғымының мәні, тарихи даму кезеңдері және теориялық негіздері жан-жақты қарастырылады. FinTech – ақпараттық технологиялар мен инновациялық шешімдерді қолдану арқылы қаржылық қызметтерді оңтайландыруды, автоматтандыруды және халықтың кең ауқымына қолжетімді етуді көздейтін заманауи сала. Зерттеу барысында FinTech ұғымына қатысты отандық және шетелдік ғалымдардың көзқарастары сараланып, олардың анықтамалары жүйеленіп берілді. Бұл анықтамалар FinTech-тің көпқырлы табиғатын, атап айтқанда, цифрлық трансформация, автоматтандыру, клиентке бағытталған қызмет, жаһандық қолжетімділік және қаржылық инклюзия сынды аспектілерді қамтиды. Сонымен қатар мақалада FinTech-тің пайда болуынан бастап бүгінгі күнге дейінгі негізгі даму кезеңдері хронологиялық кесте арқылы берілді. FinTech саласының теориялық негіздеріне ерекше назар аудара отырып, цифрландыру, инновациялық бизнес модельдер, операциялық тиімділік және қаржылық жүйеге қатысушылардың кеңеюі сияқты факторлар сипатталды. Мақалада келтірілген талдаулар мен ғылыми тұжырымдар FinTech феноменінің экономикалық маңыздылығын ашып көрсетеді және оны әрі қарай зерттеуге негіз бола алады. Мақала экономика, қаржы және ақпараттық технологиялар саласында жұмыс істейтін мамандарға, зерттеушілерге және студенттерге пайдалы ақпарат көзі бола алады.

The article comprehensively examines the essence of the concepts of financial behavior and investment activity of the population in the securities market, their relationship and the theoretical and methodological foundations of their development. While investment activity reflects the level of channeling the population's free funds into alternative financial instruments, financial behavior defines the psychological and economic choices of residents in managing risks and returns. In the course of the study, the perspectives of domestic and foreign scholars regarding these concepts were analyzed, and the role of financial literacy in shaping the investment culture of the population was identified. The core scientific value of the research lies in the fact that it addresses not only the theoretical aspects of this phenomenon but also its specific regional aspects based on a comprehensive analysis of empirical data from a pilot sociological survey conducted among the residents of Aktobe city. By applying statistical and descriptive analysis methods, the actual investment trends of the regional population were outlined, and the main barriers hindering the active participation of residents in the securities market were identified. The analysis and scientific conclusions presented in the article provide insights into investor behavior at the regional level and can serve as a basis for further enhancement of financial literacy programs. The article serves as a valuable source of information for specialists working in the fields of economics and finance, researchers, and students.