Продвижение «нездоровой» пищевой продукции является одним из вероятных этиологических факторов развития избыточной массы тела и ожирения у детей. Указанное обусловливает актуальность оценки экспозиции детского населения рекламой на национальном телевидении.Цель. Изучение отдельных качественных и количественных характеристик телевизионной рекламы пищевых продуктов, направленной на детскую аудиторию.Материалы и методы. Отобраны национальные телеканалы с максимальным телесмотрением среди детей, сформирована запись 320 часов эфира, с использованием методологии Всемирной организации здравоохранения проведено кодирование рекламных роликов и на основании общедоступной информации об ингредиентном составе и пищевой ценности рекламируемых продуктов - их профилирование.Результаты и обсуждение. Объем воздействия телевизионной рекламы пищевых продуктов составляет 1/3 от всех роликов, при этом более половины из них согласно критериям Всемирной организации здравоохранения не рекомендуется к продвижению для детской аудитории. Выпуск в эфир такой рекламы повышался с 8:00 до 12:00 (32,2%). Среднее количество рекламных объявлений в целом составило 30,5 в час, из них не разрешенные к маркетингу - 16,7 в час, плотность их демонстрации на отдельных каналах - от 0,8 до 9,7 в час.Заключение. Дети, составляя от 1,9 до 9,5% телеаудитории, подвергаются высокой экспозиции рекламой пищевой продукции, демонстрируемой на национальном телевидении, доля которой превалирует и достигает 29,9%. При этом 54,6% рекламируемых продуктов не соответствовали критериям приемлемости продвижения для детской аудитории, а частота демонстрации таких сообщений составляла в среднем 1,1 в час. Требуется совершенствование законодательства о маркировке пищевой продукции в части информации о содержании соли, добавленного сахара, насыщенных жиров. Методология изучения рекламы требует национальной адаптации в части дополнения отдельных категорий продуктов и определения их приемлемости в питании...