Background: Integrated Communications Management (ICM) has emerged as a critical strategy in the evolving economy of organisational dynamics. This paper delves into its evolution, challenges, and thematic axes, addressing theoretical controversies and practical applications. Objective: This paper aims to conduct a comprehensive bibliometric analysis of ICM literature from 1989 to June 2023, scrutinising 971 publications from Elsevier Scopus. The study seeks to unveil patterns in productivity, authorship, collaboration networks, international contributions, and thematic structures. Methods/Approach: Employing systematic bibliometric methodology, this study analyses selected publications from the Scopus database. It integrates quantitative productivity metrics, citation analysis, qualitative mapping, and network exploration. Results: The findings highlight a significant surge in ICM studies since 2009, delineating thematic axes such as strategic communication, integrated marketing communications, social media, and public relations. Philip J. Kitchen is the most prolific author, while the most productive source, the Journal of Communication Management, plays a significant role in shaping the field of ICM. Remarkable collaboration networks are led by P. J. Kitchen, A. Siano, and A. Moreno. Conclusions: The analysis underscores the growing interest in ICM, emphasising ongoing interdisciplinary research and theoretical refinement. It advocates for further exploration to enhance both theoretical understanding and practical applications.

En los últimos tiempos el cuidado del medioambiente se ha convertido en uno de los factores decisivos a la hora de escoger el destino por parte de los turistas, en este sentido adquiere gran importancia el turismo de naturaleza. Por la relevancia del tema en la actualidad, se ha realizado el presente artículo cuyo objetivo es desarrollar un estudio bibliométrico sobre el turismo de naturaleza y su perspectiva para los destinos. Para esto se utilizó la metodología propuesta por Diana Lorena Pineda Ospina la cual cuenta con tres pasos; así como la revisión documental de artículos publicados en la base de datos Scopus en el período 2001-2023. Para ello se emplearon herramientas como Endnote X7, Excel 2019, Biblioshiny y VOSviewer 1.6.16 para el procesamiento y visualización de los datos. Los resultados muestran que la producción científica sobre el tema es baja. Como parte de la revisión bibliográfica que complementa la presente investigación, se determinaron las principales brechas de investigación: el uso de técnicas y teorías para determinar y examinar el turismo de naturaleza, además de la necesidad del uso de métodos avanzados y enfoques integrados para evaluar las perspectivas del mismo.

El estudio de mercados mediante la planificación estratégica y la prospectiva son elementos fundamentales para la competitividad de los destinos. Uno de los mercados emisores potenciales para Cuba, es Estados Unidos, pues la normalización de las relaciones entre ambos países, conducirían a un incremento de los flujos de viajeros desde el país norteamericano. Por tal motivo, el objetivo general de la presente investigación es: diseñar estrategias comerciales para el mercado norteamericano en el destino Holguín desde un futuro posible o escenario favorable. Para ello se utilizaron los métodos: análisis - síntesis, inducción – deducción y sistémico – estructural, así como la revisión documental y encuestas a los expertos de la investigación como parte de la aplicación del Método de Construcción de Escenarios. Como resultado se diseñan un conjunto de políticas, estrategias y acciones que favorecen la comercialización del destino Holguín, en función de obtener el máximo provecho de la mejora de las relaciones entre ambos países, como escenario favorable y atendiendo principalmente a las tendencias actuales sobre las prácticas del turismo, pues esta cuenta con una serie de atractivos, facilidades y potencialidades que pueden resultar muy atrayentes para el mercado estadounidense