Bilişim teknolojilerindeki hızlı gelişmeler, insanların işletmelere karşı fikirlerini sınırsızca ve hızlı bir şekilde yayabildiği internet ortamını insanların hizmetine çok geniş bir çerçevede sunmaktadır. İşletmelerin bakış açısından incelendiğinde ise, müşterilerin bu hızlı geri bildirimlerine verilecek tepkilerin de hızlı olması gerekliliğini ortaya koymaktadır. İşletme ile tüketici arasında oluşan bu hızlı etkileşim kanalı, anlam ifade eder hale geldiği noktada yeni bir çalışmayı tetiklemektedir. İşletmeler hakkında neler düşünüldüğü, internet üzerindeki yorumlardan hatta bazen sanal ortamdaki davranışlardan tespit edilmeye çalışılmaktadır. Verinin değerini artıran tüm bu olgular, işletmeler içinde sahip oldukları verileri nasıl işleyecekleri ve işledikten sonra bunları nasıl anlamlandırmaları gerektiği konularında yepyeni çalışma başlıkları açmaktadır. Müşterilerin işletmeler hakkındaki düşüncelerini eski yöntemlere göre daha hızlı toplayıp, daha hızlı işleyip daha hızlı kararlar verebilirlerse rakiplerine göre önemli avantajlar elde edebileceğini göstermektedir. Bu çalışmada, son yıllarda sıkça başvurulan duygu analizi yöntemi, farklı bir bakış açısıyla, şimdiye kadar yapılmış analiz boyutlarından daha farklı şekilde alt boyutlara ayrılarak yapılmaktadır. Çalışmada denetimli öğrenme yapabilen bir veri seti, turizm işletmelerine hizmet edebilecek alt boyutlar kapsamında, olumsuz yorumlar bir kenara ayrılarak sadece olumlu yorumlar içerisinde, müşterilerin onlara hangi marka kişiliğini atfettiğini söyleyebilmeyi hedeflemektedir.

In today's marketing processes, knowing what consumers want plays an active role in shaping the products businesses offer and gaining a competitive advantage. This study aims to obtain a guiding result for companies in this sector by questioning the knowledge levels of consumers regarding honey products. The study aims to reveal the uncertainties in consumer perception between natural and organic honey and examine this distinction's impact on purchasing decisions. The research seeks to create more informed consumer preferences in the honey market and to show the contributions of positioning the product correctly in the minds of consumers. In this study, content analysis was conducted to determine the responses of 117 participants to the statement, “There is a difference between natural honey and organic honey, and I have information about what this difference is.” After the analysis, the study is shaped by dividing consumers into four categories according to their level of knowledge about honey. The qualitative research aims to obtain comprehensive information on the participants' awareness of natural and organic honey. The study results show that the concepts of natural and organic honey can be confused by consumers, and the difference between these two products cannot be fully conveyed. This result shows that organic honey businesses and regulatory organizations should inform consumers more accurately and clearly through marketing communication efforts in marketing their products. In the study, recommendations are presented to consumers and businesses based on the results of the qualitative analysis, and the methods that companies should apply to overcome the deficiencies in consumer perception of the distinction between natural and organic honey are included.

Guerrilla marketing is an innovative and unconventional approach to advertising that aims to create a lasting impact on consumers through creativity and surprise. Unlike traditional advertising strategies, guerrilla marketing relies on symbolic and unexpected methods to attract consumer attention and increase brand engagement. This study aims to examine guerrilla marketing campaigns through semiotic analysis to reveal the impact of visual and textual elements in advertising content on consumer perception. The importance of this study lies in revealing how the symbols and meanings used in advertising shape consumer perception beyond the superficial appeal of advertisements. In this context, the study reveals how brands construct meaning through innovative advertising strategies and contribute to marketing communication. The study uses Roland Barthes' semiotic framework to evaluate the elements of literal meaning, connotation, metaphor and metonymy in guerrilla marketing advertisements. A purposive sampling technique was used in the study, and 21 advertisements from various sectors such as automotive, cosmetics, food, beverage and consumer goods were analyzed. The findings show that guerrilla marketing campaigns can effectively mobilize consumers through symbolic meanings, emotional triggers and cultural references. Moreover, the synergy of visual and verbal elements can increase message memorability and consumer engagement. This study provides a semiotic perspective on guerrilla marketing and offers practical suggestions for marketers and advertisers to design more effective campaigns.

Bu çalışma, balın pazarlama süreçleri ve tanıtım stratejileri üzerine önerilerde bulunmaktadır. Bal, gıda sektöründe hem popüler bir ürün olarak hem de sağlık ve beslenme yararları açısından önemli bir role sahiptir. Pazarlama stratejileri, balın üretiminden tüketimine kadar olan tüm süreci ve çeşitli faktörleri içermektedir. Örneğin pazar ve pazarlama araştırması, tüketicilerin bal tercihlerini anlamak ve pazarlama stratejilerini buna göre tasarlamak açısından temel adımlardandır. Bu araştırmalar işletmeler için, bal tüketiminin niceliksel ve niteliksel özelliklerini, balın tüketimini ve hedef kitle taleplerini incelemek, ürünün pazarlama stratejilerini geliştirmek için önemli bir yol göstericidir. Pazar araştırmaları sayesinde, özellikle organik bal, yerel bal ve diğer bal türlerine olan tüketici talepleri araştırılarak, bu farklı türlerin pazarlama stratejileri oluşturulabilmektedir. Fiyat, kalite ve farklılaştırma stratejileri gibi faktörler tüketicilerin bal tercihlerini etkileyen faktörler arasındadır. Markalama, paketleme ve satış noktaları da balın tanıtımında temel unsurlardandır. Balın orijinalliği ve coğrafi kökeni, bazı tüketiciler için önemli faktörler arasında sayılabilir. Kalite etiketleri ve korunan menşei ismi gibi sertifikalar, tüketicilerin tercihlerini etkileme gücüne sahip değişkenlerdir. Balın tanıtımı da özellikle Instagram gibi sosyal medya platformları aracılığıyla sıkça yapılabilmektedir. Görsel içerikler ve hikayeler, ürünün cazibesini artırabilmekte ve müşteri ilgisini çekebilmektedir. Balın kalitesinin ve güvenilirliğinin sağlanmasının da pazarlama stratejileri için kritik bir öneme sahip olduğu ifade edilebilir. Ağır metallerin varlığı ve sağlık riskleri gibi konuların araştırılması, tüketicilerin güvenini kazanmaya yardımcı olabilecek konulardır. Ayrıca, tağşişin tespiti ve balın menşe ülkesi gibi faktörler, ürünün güvenilirliğini artırabilmektedir. Yapılan literatür taramasına göre çıkartılabilecek sonuç ve öneriler balın pazarlanmasında kalite ve güvenilirliğin vurgulanmasının önemli olduğudur. Ayrıca balın uygunluğu, istenmeyen materyallerin yokluğu ve mikrobiyal kontaminasyonun olmaması gibi özellikler öne çıkarılması gerektiği ifade edilebilir. Balın, sağlık yararları ve besleyici değeri de vurgulanmalı, içeriğindeki vitaminler, mineraller ve antioksidanlar tüketicilere aktarılmalıdır. Lezzet ve aroma da tüketicinin tercihini etkileyen önemli faktörlerdir ve ürünün çeşitli botanik kökenleri tanıtılarak çeşitlilik sağlanabilmektedir. Ayrıca HMF içeriği ve raf ömrü, ürünün dayanıklılığını göstermek için vurgulanması gereken konular arasındadır. Bununla birlikte sürdürülebilirlik ve temiz üretim uygulamalarının kullanıldığının vurgulanması, çevre dostu ve sağlıklı ürün arayan tüketicilerin ilgisini çekebilir. Son olarak, ürünün kalitesini kanıtlamak için test ve sertifikasyonlar kullanılabilir, organik bal sertifikaları ve mikrobiyal kalite test sonuçları ürünün kalitesini destekleyebilir.

AR-GE harcamaları gerek kamu gerek özel sektör için ürün bazlı rekabetin sağlanabilmesi açısından önemli bir araçtır. İşletmelerin yıllık bazlı gerçekleştirmiş olduğu AR-GE harcama miktarlarındaki artışın veya azalışın gerek miktar gerek oransal olarak izlediği eğilim, işletmelerin doğrudan veya dolaylı olarak inovatif bir merkeze oturmalarını sağlayan gücü işaret ettiğini söylemek mümkündür. Bu durum aynı zamanda işletmelerin AR-GE’ye ne kadar önem verdiklerinin bir göstergesidir. İşletmelerin gerçekleştirdiği bu harcamaların ülke bazlı analizi, karar mekanizması açısından yol gösterici olmaktadır. Bu makalede OECD veri tabanında yer alan altı ülkede (Türkiye, İspanya, Portekiz, Meksika, Çekya, Japonya) yer alan işletmelerin, üç üretim sektöründe, 2010-2019 yıllarında gerçekleştirdiği AR-GE harcamalarındaki oransal değişimi (hızı) üzerinden çok boyutlu ölçekleme ile benzerlikleri incelenmiştir. Analiz sonrasında sektörel bağlamda ülkelerin yakınlıkları-uzaklıkları tespit edilmiş ve yorumlanmıştır.

Bu çalışma, futbol oyun yüzeylerinde kullanılan çim alanların (turfgrass) üretimi ve yönetimine ilişkin bilimsel literatürü, performans ve sürdürülebilirlik ekseninde bibliyometrik analiz yöntemi ile incelemektedir. Araştırma kapsamında, Web of Science veri tabanında 2000–2025 döneminde yayımlanmış 85 yayın ile Scopus veri tabanında aynı dönem için belirlenen 526 yayın analiz edilmiştir. Veri setleri birleştirilmemiş; her iki veri tabanı kendi içinde değerlendirilmiştir. Analizlerde, yazar ve ülke düzeyinde ortak yazarlık ağları, yazar anahtar kelimelerine dayalı eş-oluşum analizleri ve kaynak düzeyinde bibliyografik eşleşme teknikleri kullanılmıştır. Elde edilen bulgular, literatürde çim ve futbol oyun yüzeyleri araştırmalarının ağırlıklı olarak tür seçimi, yüzey sertliği, kayma-tutunma özellikleri ve saha performansı etrafında yoğunlaştığını; sürdürülebilirlik temasının ise özellikle su yönetimi, bakım girdilerinin optimizasyonu ve çevresel riskler bağlamında ele alındığını göstermektedir. Ayrıca sonuçlar, araştırma üretiminin ve bilimsel iş birliğinin belirli çekirdek ülkeler etrafında yoğunlaştığını, ancak son yıllarda çevresel sürdürülebilirlik ve sporcu güvenliğini birlikte ele alan disiplinler arası çalışmaların arttığını ortaya koymaktadır. Sonuç olarak bu çalışma, futbol oyun yüzeylerinde çim üretimi ve yönetimine ilişkin küresel araştırma eğilimlerini sistematik biçimde haritalandırarak, hem akademik literatüre hem de spor tesislerinin performans ve sürdürülebilirlik odaklı yönetimine yönelik karar süreçlerine katkı sunmaktadır. Ayrıca çalışma, saha yüzeyi kalitesinin yalnızca teknik bir bakım çıktısı değil; tesis hizmet kalitesi, taraftar deneyimi ve kulüplerin sürdürülebilirlik iletişimi/marka değeri ile ilişkilendirilebilen stratejik bir unsur olduğunu vurgulayarak spor kulüpleri ve saha bakım paydaşları için pazarlama odaklı çıkarımlar sunmaktadır.