Günümüzde var olan tüketim kültüründeki değişimlerle ve işletmeler açısından oluşan hassasiyetlerle birlikte, kullanılmış veya bozuk ürünlerin işletmelere yeniden geri döndürülmesi ve yenileme çabalarıyla birlikte ekonomiye geri kazandırılması sağlanmaktadır. Bu geri dönüşüm çabaları sayesinde, işletmelere yeni ürün üretimi için oluşabilecek çeşitli maliyetlerden kurtulma, tüketicilere de yenilenmiş ürüne daha uygun fiyatlarla sahip olabilme imkanı sağlamaktadır. Kullanılmış veya bozuk ürünlerin ürün yenileme yoluyla ekonomiye kazandırılmasıyla, yeni ürün üretiminde oluşması muhtemel atıklar ve çevreye verilen zarar da bir ölçüde önlenmiş olmaktadır. Bu sebeple, yenilenmiş ürünün, uygun fiyatıyla tüketiciye, daha az maliyetle yeni bir ürün üretilmesini sağlanarak üretici işletmeye ve âtıl ürünlerin geri kazandırılmasıyla çevreye faydalı etkiler sağladığı görülebilmektedir. Bu arada, yenilenmiş ürün daha önce bozulmuş veya kullanılmış olduğu için tüketicilerin kalite ve risk algısının yüksek olabileceğini de dikkate almak gereklidir. Bu çalışmanın amacı, yenilenmiş ürüne yönelik oluşmuş ürün bilgisi, çevreye duyarlılık, subjektif normlar, kalite algısı, risk algısı ve fayda algısının satın alma niyetine etkisini araştırmaktır. Bu araştırma kapsamında geliştirilen anket Bandırma Onyedi Eylül Üniversitesi öğrencisi olan 360 kişi üzerinde uygulanmış, 292 geçerli anket analizde kullanılmıştır. Araştırma kapsamında önerilen teorik modelin ve hipotezlerin test edilmesinde kısmi en küçük kareler yapısal eşitlik modellemesi (PLS-SEM) tercih edilmiştir. Araştırma sonucuna göre ürün bilgisinin fayda ve risk algısı üzerine etkisi anlamlı bulunmamışken, kalite algısı üzerindeki etkisi anlamlı bulunmuştur. Ayrıca ürün bilgisinin satın alma niyetine etkisi de anlamlı bulunmamıştır. Modelimizde satın alma niyetine en fazla etki eden faktörler sırasıyla sübjektif normlar, çevreye duyarlılık, kalite algısı, fayda algısı ve risk algısı olmuştur.

Today, businesses use communication channels, which is usually done to create brand value on consumers and to support the sale of the brand. However, it is controversial whether these efforts find the expected response in consumers. On the consumer side, there are word-of-mouth communication channels, which have become an electronic WOM (eWOM) concept after the spread of internet and social networking sites. Consumers are seeking information about products/brands and taking into account the impact and approval of certain reference groups such as market mavens. Market mavens have become much more effective in the digital environment and has reached an impact power that both affects and directs consumers via eWOM. As confidence and commitment to market mavens developed, interest in the products/brands they offered increased. Today's brands that realize the importance of market mavens will be able to survive and stand out in a competitive environment. Such brands can benefit from this marketing advantage by generating messages and content that can be viral for market mavens through eWOM.

This study investigates how perceptual and emotional factors—perceived naturalness, aesthetic pleasure, environmental concern, and disgust—shape consumer acceptance of a human-hair-derived bio-fabricated textile product (a unisex cardholder). In a scenario-based online survey, participants viewed an AI-generated image accompanied by a short vignette. A purposive sample of young adults in Istanbul with prior experience purchasing sustainable textile products was recruited and screened. All constructs were measured with standard Likert-type scales and translated into Turkish using a two-way back-translation procedure. Data were analyzed with PLS-SEM. Model fit was acceptable, and the model accounted for a substantial share of the variance in adoption intention. Aesthetic pleasure showed a clear positive influence on adoption intention, whereas perceived naturalness did not display a direct effect. Environmental concern modestly strengthened the link between naturalness and adoption. Disgust emerged as the dominant moderator, fully conditioning the naturalness pathway and reducing—but not eliminating—the effect of aesthetic pleasure. Together, these findings indicate that perceived naturalness, aesthetic pleasure, environmental concern, and disgust jointly shape adoption intention and that practical emphasis should be placed on reducing feelings of disgust while enhancing aesthetic appeal.

The branding process can be classified as business- and consumer-based branding. The current study introduces a model proposal to the consumer-based branding process. The model focuses on identifying and analyzing the process between consumers' perceptual benefits and emotional brand attachment. The related process focuses on the relationship between product performance, brand preference, subjective brand knowledge, self-based brand engagement and emotional brand attachment factors. The basic assumption of the model is that a consumer first benefits on the basis of brand performance, this benefit triggers brand preference, then this preference turns into subjective brand knowledge, brand knowledge supports consumer's self-based brand engagement, and eventually leads to emotional brand attachment. The analysis is based on the assumption that the consumer performs five main factors modeled in branding perception in the chain / sequential order.

The factors influencing the choice of profession, one of the stages of career planning, are scrutinized in this study. The study's primary purpose is to define the factors affecting the choice of profession and contribute to universities' promotion and marketing activities. Within the scope of the research, focus group interviews were performed with undergraduate students, and the data acquired were analyzed using the grounded theory. According to the analysis results, the factors affecting the choice of a profession were reported by reducing to two themes and five categories. Accordingly, environmental factors, marketing activities, social media, obligations, and personal factors were determined as the main factors affecting the choice of profession. In the light of the findings, valuable suggestions have been put forward for universities as part of institutions and academicians working on choice of profession, and university department preferences, which is a decisive stage of career choice. In this day and age, where individual behaviors and social understandings are constantly altering/transforming, the fact that the factors affecting the choice of a profession also change daily shows that studies and research on this subject should be continually updated. This study is considered to make a genuine contribution to the literature as one of the current research.

Festivaller, düzenlendiği bölgelerde yerel turizmin canlanmasında, ekonomik ve kültürel faaliyetlerin gelişmesinde yerel halka, ziyaretçi ve katılımcı firmalara önemli faydalar sağlamaktadır. Bu açıdan değerlendirildiğinde, festivallerin sürdürülebilirliklerinin sağlanabilmesi aynı zamanda bu etkinliklerden elde edilen faydanın da devamlılığının sağlanmasında önemli bir rol oynamaktadır. Bu araştırma, toplumsal fayda, toplumsal maliyet, memnuniyet değişkenlerinin festivallere katılım sağlayan bireylerin gelecekteki katılım niyetleri üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Bu çalışmada, 2019 yılında ilki gerçekleştirilen Gönen Alışveriş Festivali örnek olay olarak ele alınmış olup, ziyaretçiler açısından festivalin değerlendirilmesi amacıyla festivalin gerçekleştiği bölgede basit rasgele örneklem yöntemi kullanılarak, festivale katılan 207 kişi ile yüz yüze anket gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın amacına uygun olarak iki araştırma modeli kurgulanmış, birinci modelde toplumsal fayda, toplumsal maliyet ve memnuniyet bağımsız değişkenlerinin gelecekteki katılım niyeti üzerindeki etkileri, ikinci modelde ise, toplumsal fayda ve toplumsal maliyet değişkenlerinin gelecekte katılım niyeti üzerindeki etkileri çoklu regresyon analizi ile incelenmiştir. Yapılan analiz sonuçlarına göre birinci modelde, toplumsal fayda, toplumsal maliyet ve memnuniyet değişkenlerinin gelecekte katılım niyeti üzerinde bir neden sonuç ilişkisi bulunmamıştır. İkinci modelde ise, toplumsal faydanın gelecekte katılım niyeti üzerinde pozitif etkisi, toplumsal maliyet değişkeninin ise negatif etkisi olduğu görülmektedir. Çalışmadan elde edilen sonuçlar, gelecekte yapılması planlanan festival organizasyonlarının düzenlenmesinde organizatörlere yol göstermesinin yanında, pazarlama literatürüne de katkı sağlayacağı düşünülmektedir.