The present research was carried out in the sample of Salda Lake in Turkey in order to determine the perception of local residents about cultural, economic and environmental effects of ecotourism and to identify the effect of these variables on their support for tourism development in the region. In the research, it was concluded that cultural, economic and environmental effects of ecotourism act as an antecedent of the support by local people residing around Salda Lake on tourism development in the region. In addition, the local people’s length of residence in the region creates a moderating effect in the relationship between cultural, economic and environmental effects of tourism and the residents’ support for tourism development. The research findings provide suggestions to tourism planners, destination management organizations (DMO) and academicians studying in the context of tourism literature.

Bu çalışmada, 2020-2021 yılları arasında yapılan çalışmada, birçok doğal, tarihi ve kültürel zenginliklere sahip olan İbradı İlçesi’nin ekolojik turizm potansiyeli ve yöre halkının ekolojik turizme yönelik algısı ve tutumları incelenmiştir. Yamane örneklem formülünden yararlanılarak yapılan hesaplamaya göre, araştırmanın örneklemi olarak İbradı İlçe merkezi ve çevre mahallelerinde yaşayan yerel halktan 391 kişi belirlenmiştir. Yerel halkın ekolojik turizme yönelik algısı ve tutumlarını analiz etmek için veri araştırması ve görüşme yöntemi kullanılarak elde edilen anket formları SPSS 20.00 programı ile analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda elde edilen veriler ve oluşturulan hipotezler t ve ANOVA testleri ile test edilmiştir. Her iki ölçek için geçerlilik ve güvenirlilik analizleri yapılarak açıklayıcı faktör analizi ve Cronbach Alpha katsayıları incelenmiştir. Araştırmanın sonuçlarına göre yöre halkının eğitim seviyesinin yükselmesi ve ekoturizmden yarar sağlaması durumunda ekoturizmin gelişmesine karşı olumlu bir tutum sergilediği tespit edilmiştir. Ayrıca bu durumun bölgede ekoturizm faaliyetlerinin gelişmesinin desteklenmesine neden olduğu ortaya çıkmıştır.

Günümüzde bilgi teknolojilerinin ve internetin hızla gelişmesiyle birlikte dijital pazarlama stratejileri diğer sektörlerde olduğu gibi turizm sektöründe de uygulanmaya başlanmıştır. Bunlardan biri olan online pazarlama stratejilerini uygularken dikkat edilmesi gereken yaklaşım, kuşaklar arasındaki farklılıkları değerlendirerek belirli hedef kitlelere odaklanmaktır. Bu çalışma, online turizm pazarlama stratejilerini 'X', 'Y' ve 'Z' kuşakları bağlamında karşılaştırmayı amaçlamaktadır. Araştırmada, Türkiye'nin Antalya İlinde bu kuşakları temsil eden 408 kişi üzerinde bir anket çalışması yapılmıştır. Anket çalışmasından elde edilen verilerin tanımlayıcı istatistikleri, açıklayıcı faktör analizi, ki-kare testi, tek yönlü ANOVA, post hoc testleri ve Pearson korelasyon analizleri Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) 26.0 İstatistik Paket Programı kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Analizlerden elde edilen sonuçlara göre, katılımcıların yaşı azaldıkça online turizm pazarlama stratejileri, online turistik alışverişe yönelik algı ve internet üzerinden turistik ürün tercihinde artış olduğu belirlenmiştir. Ayrıca kuşaklara göre online turizm pazarlama stratejilerine yönelik yaklaşımların 'Y' ve 'Z' kuşağında 'X' kuşağına göre daha yüksek olduğu saptanmıştır. Çalışma sonuçlarının turizm alanındaki pazarlamacılara, uygulamacılara ve akademisyenlere katkı sağlayabileceği düşünülmektedir.

The main purpose of the research is to determine the mediating role of gastronomic elements that are effective in the travel motivation of individuals. In line with the literature review, a questionnaire based on the survey model was prepared in order to determine individuals' travel motivation, gastronomic elements that are effective in destination visit and individuals' thoughts about their anxiety or fear of new tastes and flavors (neophobia). With the help of the questionnaire prepared in accordance with its purpose, the necessary data for the research were obtained from 391 participants by using the convenience sampling method. According to the findings, both travel motivation and thoughts about gastronomic elements differ according to the demographic characteristics of individuals. It has also been determined that there is a significant relationship between travel motivation and gastronomic elements. Within the scope of the research, the effect of neophobia on travel motivation was also investigated.