The objective of this research is to study the reasons for the growing impact of sustainable slow fashion brands in the fashion industry and, in particular, how they manage their communication and which digital strategies they employ. We applied a mixed research methodology: a comparative content analysis of qualitative and quantitative indicators, as well as in-depth interviews with 10 professionals and experts in fashion and digital communication, with the aim of contrasting their opinions with the results of the study. The five sustainable fashion brands (YosoLOVEamor, LIFEGIST, ECOALF, Alohas, and ECOOLOGY) chosen are distinguished by the fact that they base their business projects on social and environmental responsibility, and their Instagram accounts were studied over a period. This paper demonstrates the social interest in and concern for sustainability, ethics, and corporate social responsibility in the fashion industry. Additionally, it is evident that slow fashion brands need to have a good online strategy, as it is the future of fashion. No greenwashing was found, but sustainable fashion is a controversial issue with no regulation and a short history, so it has to develop.

La creciente preocupación por el bienestar animal ha provocado en los consumidores un aumento del interés por los productos sostenibles. Como consecuencia, la industria de la belleza se encuentra cada vez más comprometida con los productos libres de crueldad animal o cruelty-free. Este cambio hacia un consumo ético y responsable se ha visto impulsado por el auge de las redes sociales y los influencers. En particular, plataformas como Instagram han desempeñado un papel relevante en la difusión de mensajes relacionados con la sostenibilidad a través de estos líderes de opinión. Para comprender cómo los influencers de belleza comunican los contenidos cruelty-free y cómo influyen estos mensajes en sus seguidores, se desarrolla una investigación que utiliza la triangulación metodológica. El diseño metodológico incluye un análisis de contenido, un cuestionario y entrevistas en profundidad. Los resultados del estudio indican que el esfuerzo comunicativo de los influencers beauty son limitados y no alcanzan un impacto significativo en la prescripción de productos cruelty-free. Las conclusiones recomiendan ampliar las estrategias de comunicación en otros medios digitales para incrementar el nivel de concienciación de la esfera pública para un cambio social sostenible.

Social networks have become in recent years as essential elements in order to building political discourses, especially in electoral periods. Political parties develop specific strategies to communicating with their constituents through these platforms, based on leadership and the use of emotions. This research aims to analyze the communication strategies deployed by political leaders on Twitter during the Andalusian Parliament election campaign in 2022, and for this purpose, a quantitative and qualitative content analysis methodology is applied to a sample of 690 tweets in the personal accounts of the candidates of the six parties with parliamentary representation. An advance of the results points to a communicative planning previously designed, that builds a discourse based on thematic lines, strategies, approaches and, especially, feelings according to the ideological, programmatic and mobilizing axis established by each political formation.

Research on race and gender stereotypes in the field of cinema and fashion highlights the dysfunction of the social discourse of inclusivity and diversity. The international Red Carpet events continue to reproduce a model of femininity and masculinity according to the traditional canon of beauty, but specialized fashion magazines show a certain tendency to change, that reopen the debate about their role in equality. The symbiosis of both scenarios requires knowing what are the beauty codes and gender stereotypes that identify movie stars in the red carpets and checking to what extent fashion magazines evolve and conveys the message of inclusiveness. The coverage of US Vogue of four red carpets is analysed with the content analysis methodology and then interpreted by a panel of experts. The results show the presence of a stereotyped image of beauty, with the influence and marketing of luxury brands and celebrities, as well as the primacy and continuity of a canon traditional gender binary that identifies women’s fashion magazines. It remains to be seen if, in future red carpets, a more defined trend towards diversity is glimpsed, which also favours a change in strategy in the communication of brands and fashion magazines.

Esta investigación analiza la evolución, estrategias de producción e impacto de la productora El Deseo S.A., fundada en 1985 por Pedro y Agustín Almodóvar. A pesar de la abundante bibliografía sobre la obra del cineasta, el papel de su productora ha sido menos explorado. El estudio examina la proporción de producciones dirigidas por Almodóvar en comparación con otros cineastas, la frecuencia y patrones de producción, el éxito económico de sus películas y su participación en coproducciones, entre otros aspectos clave.Para ello, se emplea una metodología cuantitativa basada en el análisis de contenido, con una muestra de 52 producciones seleccionadas a partir de bases de datos especializadas y criterios de distribución en España. Los resultados evidencian la consolidación de El Deseo S.A. como una productora de referencia en el cine contemporáneo, destacando su capacidad de adaptación a los cambios de la industria y su creciente participación en coproducciones internacionales. Además, se pone de manifiesto el impacto del género dramático en su rentabilidad y la relevancia de su estrategia de distribución en la proyección internacional del cine español.

La democracia enfrenta una etapa de crisis, agudizada por la pandemia de la COVID-19. La esfera pública se expone al flujo incontrolado de desinformación en las redes sociales. En este escenario confluyen las distintas campañas de vacunación a nivel mundial, marcadas por ritmos desiguales entre los países latinoamericanos y el continente europeo. El objetivo de esta investigación es conocer a través de Twitter las estrategias de comunicación de los principales líderes de gobierno de países latinoamericanos durante el desarrollo de las campañas de vacunación contra la COVID-19. Se aplica una metodología multimodal comparada de análisis de contenido (cuantitativo-cualitativo-discursivo) sobre las cuentas digitales de los presidentes de los países latinoamericanos con mayor índice de población. La muestra (n=614 tuits) parte de la fecha de la primera inoculación de la vacuna en América Latina e incluye las cuentas de Jair Bolsonaro (Brasil), Andrés Manuel López Obrador (México), Iván Duque (Colombia), Alberto Fernández (Argentina), Nicolás Maduro (Venezuela) y Sebastián Piñera (Chile). Los resultados confirman la ausencia de una estrategia política común en estos países respecto a la vacunación contra la COVID-19, la prevalencia del lenguaje emocional de los líderes y el uso electoral de las campañas como modelo de gestión ante la ciudadanía.