Research concerning green marketing has predominantly focused on consumer behavior. However, aspects such as the extent to which Small and Medium Enterprises (SMEs) embrace green marketing values, their ability to implement the green marketing mix, and the integration of green marketing into their business culture are critically important. This research aims to provide the 4P (product, price, place, and promotion)-focused green marketing literature with a measurement tool to assess how SMEs implement green marketing practices. The study employed a descriptive design and possesses an exploratory nature. Scale development involved two stages: First, analyses were conducted on a pre-test sample of 159 individuals, revealing the initial scale structure. Second, these analyses were repeated on a larger group of 387 participants. The scale was finalized by confirming the consistency of results across both analyses. Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) version 24 and Analysis of Moment Structures (AMOS) version 24 were utilized for descriptive statistics and the scale development process. The final validated 12-item scale demonstrates a robust three-factor structure (“Environmental Promotion”, ”Green Packaging”, and ”Green Distribution”), explaining 62.6% of the total variance. The scale exhibits excellent psychometric properties, including high internal consistency (Cronbach’s α = 0.912), strong model fit from Confirmatory Factor Analysis (CFA), and both convergent and discriminant validity, as indicated by an Average Variance Extracted (AVE) value of 0.605. The scale is deemed applicable to larger populations.

Research concerning green marketing has predominantly focused on consumer behavior. However, aspects such as the extent to which SMEs embrace green marketing values, their ability to implement the green marketing mix, and the integration of green marketing into their business culture are critically important. This study introduces a foundational measurement instrument to the 4P-focused green marketing literature, designed to identify and measure the implementation of the green marketing mix by SMEs. The study employs a descriptive design and also possesses an exploratory nature. Scale development involved two stages: First, analyses were conducted on a pre-test sample of 159 individuals, revealing the initial scale structure. Second, these analyses were repeated on a larger group of 387 participants. The scale was finalized by confirming the consistency of results across both analyses. SPSS and AMOS software were utilized for descriptive statistics and the scale development process. According to the measurement models, no items exhibited factor loadings below 0.50. The ∆CFI value was found to be below 0.01 in both samples, indicating that the developed scale demonstrates measurement invariance. Within the scope of this study, an original scale comprising 12 items and three primary dimensions (“Environmental Publicity”, “Green Packaging”, “Green Distribution”) was developed, and its statistical validity and reliability were confirmed. The scale is deemed applicable to larger populations.

Bu çalışma, küresel krizler ve iklim değişikliği döneminde işletmelerin pazarlama stratejilerini sürdürülebilirlik odağında nasıl kurgulayacaklarını incelemektedir. Araştırma, sürdürülebilir pazarlamayı sadece bir sorumluluk değil; dijitalleşme ve yapay zekâ ile desteklenen stratejik bir varoluş modeli olarak ele almaktadır. Çalışmanın temel amacı, pazarlama stratejilerinin uygulanması sırasında karşılaşılan davranışsal ve operasyonel engelleri belirlemek ve bu engelleri aşmada proaktif çözüm yollarını ortaya koymaktır. Sürdürülebilir pazarlamanın gelişimi “Sürdürülebilirlik Uyumu” ve “Üçlü Bilanço” kavramları ekseninde analiz edilmiş; pazarın proaktif bir yaklaşımla dönüştürülmesi gerekliliği vurgulanmıştır. Çalışmada “niyet-eylem boşluğu”, “yeşil yıkama” ve “pazarlama miyopluğu” gibi temel engeller sektörel uygulamalar üzerinden incelenmektedir. Özellikle yapay zekâ ve veri analitiğinin, sürdürülebilir tüketim alışkanlıklarını teşvik etmedeki kritik rolü gösterilmiştir. Metodolojik olarak bu araştırma, 2020-2026 yılları arasındaki güncel literatürü kapsayan hibrit bir yaklaşıma dayanmaktadır. Nitel sentez ve bibliyometrik analiz yöntemlerinin birlikte kullanıldığı çalışmada; veriler Web of Science, Scopus ve Google Scholar veri tabanlarından elde edilerek betimsel içerik ve tematik sentez analizlerine tabi tutulmuştur. Bu bütüncül süreç, sürdürülebilir pazarlamadaki teorik dönüşümü ve stratejik eğilimleri sistematik bir çerçevede analiz etmeye olanak sağlamıştır. Sonuç olarak, sürdürülebilir pazarlamanın modern iş dünyasında kalıcı bir paradigma değişikliği olduğu belirtilmiştir.

Bu çalışma, küresel krizler ve iklim değişikliği döneminde işletmelerin pazarlama stratejilerini sürdürülebilirlik odağında nasıl kurgulayacaklarını incelemektedir. Araştırma, sürdürülebilir pazarlamayı sadece bir sorumluluk değil; dijitalleşme ve yapay zekâ ile desteklenen stratejik bir varoluş modeli olarak ele almaktadır. Çalışmanın temel amacı, pazarlama stratejilerinin uygulanması sırasında karşılaşılan davranışsal ve operasyonel engelleri belirlemek ve bu engelleri aşmada proaktif çözüm yollarını ortaya koymaktır. Sürdürülebilir pazarlamanın gelişimi “Sürdürülebilirlik Uyumu” ve “Üçlü Bilanço” kavramları ekseninde analiz edilmiş; pazarın proaktif bir yaklaşımla dönüştürülmesi gerekliliği vurgulanmıştır. Çalışmada “niyet-eylem boşluğu”, “yeşil yıkama” ve “pazarlama miyopluğu” gibi temel engeller sektörel uygulamalar üzerinden incelenmektedir. Özellikle yapay zekâ ve veri analitiğinin, sürdürülebilir tüketim alışkanlıklarını teşvik etmedeki kritik rolü gösterilmiştir. Metodolojik olarak bu araştırma, 2020-2026 yılları arasındaki güncel literatürü kapsayan hibrit bir yaklaşıma dayanmaktadır. Nitel sentez ve bibliyometrik analiz yöntemlerinin birlikte kullanıldığı çalışmada; veriler Web of Science, Scopus ve Google Scholar veri tabanlarından elde edilerek betimsel içerik ve tematik sentez analizlerine tabi tutulmuştur. Bu bütüncül süreç, sürdürülebilir pazarlamadaki teorik dönüşümü ve stratejik eğilimleri sistematik bir çerçevede analiz etmeye olanak sağlamıştır. Sonuç olarak, sürdürülebilir pazarlamanın modern iş dünyasında kalıcı bir paradigma değişikliği olduğu belirtilmiştir.