Purpose- This study aims to investigate entertainment marketing activities in the digital entertainment era. In doing so, this study targets to explore digital entertainment marketing activities and strategies. Methodology- The study employs a qualitative method designed as an explorative study. Case study is conducted as a research method. A purposive sampling method is performed. Purposive sampling methods are used to discover and explain facts and events. Typical case sampling which is one of the purposive samplin is conducted. In this method the most typical cases are chosen among a series of cases where a new application or innovation is wanted to be introduced by the researcher. Data is collected by the semi-structured interview technique with the chief marketing officer of a dıgital music platform application. Findings- Digitalisation is the most succesful tool of information and communication technology. Findings reveal that digital consumer engagement is one of the essential methods to keep consumers' dynamism in the digital entertainment era, because of the consumers’ tastes and needs change fastly. Also, personalized content enable consumers to have a great experience. So, digital consumer participation and digital entertainment marketing related with the conseumer satisfaction. On the other hand, due to its' nature, convergence has a tremendous impact on digital entertainment marketing. It is also essential to decide what content will be marketed and who will be the target audience. Moreover, because the Internet removes the limits, globalization of the digital entertainment marketing strategies bring remarkable differentiation. Conclusion- Digital entertainment businesses must be dynamic to keep consumers on the conduit due to the short life cycle of the content. Digital marketing channels are quite effective channels to convey the marketing message. Social media usage is the one of the most effective methods for promotion activities. Social media utilization and using influencers as marketing campaigns significantly sustain the business and profitability. Keywords: Entertainment marketing mix, digitalization, digital entertainment, social media usage, typical case sampling. JEL Codes: M30, M31, M39

Purpose- Nowadays, digitalism has changed consumers’ a lot consumption habits. Advertising has also evolved from conventional advertising to digital advertising depending on the developments. Consumers’ attitude and behavior are followed in digital area. Digital advertising agencies can use different channles when interpreting consumer behaviour. Aim of this research is to evaluate digital advertising practices and explore the way digital agencies interpret the consumers’ behaviors and how to take action in accordance. Methodology- In this research, qualitative research method was adopted. With co-founder of Profaj Digital Marketing and Advertisement Agency, semi-structured and in-depth interviews were conducted. Data gathered from in-depth interviews were converted into codes and afterwards themes were created. Findings- Findings, in context of targeting, digital advertisement ecosystem and types of social media advertising are the themes created in this research. Target audience selection gains value in terms of which channels advertising agencies can apply to reach consumers. Digital advertising ecosystem exists in across application and has impact on marketplace and competition directly. Types of social media advertising bring producers and consumers together and is crucial for advertising agencies to determine consumer segment. Conclusion- Digital footprints of consumers, search engine optimization techniques and several methods applied in social media advertising, are the most important factors used to understand consumers’ behaviors and target accordingly. Targeting by digital footprint and showing the advertisement that may be getting attention from consumers, who are segmented due to their behavior, are provided through different channels in marketplace. Keywords: Digital marketing, digital advertising, digitalism, targeting, qualitative research methods JEL Codes: M31, M37, N30

Omni-kanal, tüketicilerin bütün alışveriş kanallarından etkileşimli bir şekilde yararlanmasını sağlayan yenilikçi bir hizmet modelidir. Literatürde bu yaklaşımın etkin bir şekilde uygulanmasında kritik öneme sahip olan lojistik süreçlerle ilgili sorunlara değinen çalışma sayısının oldukça sınırlı olduğu görülmektedir. Bu kapsamda çalışmanın amacı, omni-kanal yaklaşımının benimsenmesi ve uygulanması süreçlerinde lojistik faaliyetlerinin rolünü ve bu süreçlerde karşılaşılan zorluklar ile engellerin ortaya koyulması olmuştur. Keşifsel bir araştırma olarak tasarlanan bu çalışmada örnek olay yöntemi kullanılmış olup, üç perakendeci firma görüşme tekniğinden yararlanılarak incelenmiş ve elde edilen veriler “betimsel analiz yöntemi” ile analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular kapsamında omni-kanal uygulamalarında perakendeci firmaların karşılaştığı zorlukların birkaç tema altında toplandığı görülmüştür. Bunlar; “ödemelerin de tekelleştirilmesi”, “sanal (çevrimiçi)-çevrimdışı bilgi teknolojileri altyapısının tek bir platforma toplanması”, “dijitalleşme sürecinde tüm tarafların uygulamalarının standart olmaması” ve “lojistik faaliyetlere ilişkin sorunlar”dır. “Lojistik faaliyete ilişin sorunlar” teması altında alt tema olarak “stok yönetimi”, “3PL’den kaynaklanan müşteri siparişlerinin istenen zamanda ulaştırılamaması”, “siparişlerin farklı kanallardan bireysel verilmesi” ve “geri dönüş lojistiği” olarak belirlenmiştir.

The study presents an empirical analysis of the attitudes of Turkish physicians towards e-detailing practices compared to face-to-face detailing. The findings reveal that although physicians have positive attitudes toward e-detailing, on some points they are still undecided and/or have doubts. The structural model revealed that affect, convenience, and informative content influence their attitude in a positive manner, whereas the personal interaction was found to be a negative factor. Physicians' age and frequency of calls received from representatives are moderators. The present study can be seen as an addition to pharmaceutical marketing, an underresearched study field in Turkey, and e-detailing particularly.

Instagram’ın popülerlik kazanmasıyla birlikte, işletmeler ticari kazanç sağlamak için bu mecrayı pazarlama faaliyeti olarak kullanmaya başlamışlardır. Son dönemde özellikle “etkileyici” adı verilen kişilerin, gerek tüketicilerin bireysel satın alma kararlarını gerekse marka imajı yaratmada ve müşterilerle etkileşim yaratmak amacıyla sıklıkla kullanıldıkları bilinmektedir. Instagram üzerinde deneyim ve bilgi paylaşan “etkileyici”lerin paylaşımları tüketicilerin zihninde kaynağa güvenilirlik açısından her zaman olumlu bir marka imajı ve etkileşim yaratamamaktadır. Ancak etkileyici kişilerin sponsorlu ürün olarak yaptıkları paylaşımlarda bu durumun farklılık gösterdiği görülmektedir. Etkileyici kişilerin sıklıkla kullanıldığı alanlardan biri de şüphesiz ki makyaj ve güzellik sektörüdür. Instagram’da bu alanda oldukça yoğun ürün ya da hizmet odaklı paylaşımlar yapıldığı görülmektedir. Bu kapsamda çalışmanın amacı, kozmetik ve yaşam alanında paylaşımlarda bulunan bir etkileyici kişinin sponsorlu ürünleri deneyimlemesi üzerine, yaptığı olumlu ve olumsuz ürün yorumlarının takipçilerinin marka imajı ve etkileşim üzerindeki etkisini incelemektir. Keşifsel bir araştırma niteliği taşıyan bu araştırmada 2011 yılından beri kozmetik ve yaşam alanında deneyim ve önerilerini paylaşan “etkileyici kişi” Görkem Karman’ın, Instagram üzerinden olumlu ve olumsuz sponsorlu ürün deneyimlerinin takipçilerinde yarattığı marka imajı ve etkileşimi değerlendirmek amacıyla olumlu ve olumsuz ürün deneyimi paylaşımlarına yapılan takipçi yorumlarına yönelik içerik analizi uygulanmıştır.