El diseño visual en medios sociales cumple una función estética, y, además, ayuda en el proceso de comunicación. Este estudio analiza los elementos del diseño gráfico en los contenidos publicados por las marcas Nike, Victoria's Secret, Zara y Chanel, que son las que tienen mayores seguidores en Instagram. La metodología es cualitativa, y se determina la presencia de tipografías, colores; etc. Las preguntas de investigación son: 1. ¿Se utilizan elementos del lenguaje gráfico en las publicaciones que realizan las marcas en Instagram? 2. ¿Existe coherencia visual entre la identidad corporativa de la marca y los contenidos que publica en Instagram?

Algunos youtubers altruistas procuran nuevas narraciones, es el caso de los youtubers católicos. El objetivo de este artículo es conocer la estética y la narrativa de los youtubers católicos. Se analizan cuatro youtubers católicos. Las hipótesis: 1) La estética muestra procesos de producción; y, 2) La Iglesia católica participa de forma institucional. La metodología es mixta, a través del análisis de contenido, entrevistas semiestructuradas y grupo de discusión. Se aprecia un desplazamiento lento, pero consciente para fundar experiencias de evangelización a través de YouTube.

Universities in Ecuador face revolutionary change. The government has established sanctions and certain groupings in higher education. Fourteen universities were closed in 2012, and the rest were categorized A, B, C and D, with those in category A being the top universities and those in D being universities that do not meet all the requirements established by the Board of Evaluation, Accreditation and Quality Assurance in Higher Education (CEAACES). Within this framework, the research proposes to analyze the management of institutional social networks of category A, which includes Polytechnic National, EPN, Escuela Superior Politecnica del Litoral, ESPOL, and Universidad San Francisco de Quito, USFQ. Statistical analysis will review interaction and user engagement with the published content to demonstrate its reach and presence. USFQ is the university with greater presence and engagement on Facebook and Twitter and is making inroads into other networks frequently used by millennials.

Introducción: El marketing digital es una estrategia que las marcas no pueden dejar a un lado, ya que, con Internet y con redes sociales, tienen mayor alcance. El objetivo de este trabajo es analizar las tácticas de marketing implementadas en la cuenta de Instagram de la marca de autos Hyundai durante la campaña Goal of the Century. A través de la campaña se busca transmitir el compromiso como marca verde. Metodología: La metodología utilizada es mixta, se monitorea las publicaciones de la cuenta de Instagram de la marca a través de la herramienta de análisis Fanpage Karma, y se hace una observación directa a cada publicación. Las preguntas de investigación son: 1. ¿Cuál es la función del influencer dentro de las tácticas de campaña? Y 2. ¿Cuáles son las tácticas de campaña que generan mayor interés de los usuarios en Instagram? Resultados: Los resultados demuestran diferentes estrategias y tácticas, la que destaca es el marketing de influencers. Discusiones: Los influencers funcionan para transmitir el mensaje de la marca y atraer la atención del usuario. Conclusiones: Se utilizó un plan de marketing digital en Instagram y se demostró la relevancia del marketing de influencers en una campaña con enfoque social.