Virginia Medina Ávila

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Virginia Medina Ávila

Universidad Nacional Autónoma de México

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11Years (2016-Present)

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1 July 2019 in Comunicar
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Luis Miguel Pedrero EstebanLuis Miguel Pedrero Esteban
Luis Miguel Pedrero Esteban
Andrés Barrios-RubioAndrés Barrios-Rubio
Andrés Barrios-Rubio
VMVirginia Medina-Ávila
Virginia Medina-Ávila
The consolidation of smartphones as dominant devices for access to digital information and entertainment has redefined the processes of production and commercialization of cultural communication industries. The nature of these screens, which prioritize the visual content over the sound, decisively influences distribution strategies in the audio market: radio operators, streaming music platforms and podcast creators need to adapt their value chains to the habits derived from this mediation, especially in the younger audience. This research identifies the practices of mobile use as an audio receiver among adolescents in Colombia, Spain and Mexico –the most representative countries of Spanish-speaking digital sound consumption– based on a descriptive study on a thousand subjects from 13 to 19 years of age. The results confirm the overwhelming dominance in this music menu in the face of low penetration of radio and podcast word content. The selection is based on personal criteria, with little margin for the prescription of family or friends. There is evidence of the roots of individual listening, linked to the brand and the visibility of audio providers, who are obliged to develop diffusion logics based not only on thematic or genre preferences, but also on the user experience.La consolidación de los smartphones como dispositivos dominantes de acceso a la información y el ocio digital ha redefinido los procesos de producción y comercialización de las industrias culturales de la comunicación. La naturaleza de estas pantallas, que priorizan el contenido visual sobre el sonoro, determina hoy las estrategias de distribución y comercialización en el mercado del audio: operadores de radio, servicios de música en streaming y creadores de podcasts necesitan adecuar sus cadenas de valor a los hábitos derivados de esta mediatización, sobre todo en la audiencia más joven. Esta investigación identifica las prácticas de uso del móvil como receptor de audio entre los adolescentes de Colombia, España y México –los países más representativos del consumo digital sonoro hispanohablante– a partir de un estudio descriptivo sobre 1.004 sujetos de 13 a 19 años. Los resultados revelan el abrumador dominio de la música en este menú frente a la baja aceptación de los contenidos de palabra de radio y podcast. Su selección se asienta sobre criterios personales, con poco margen para la prescripción de familiares o amigos. Se constata el arraigo de una escucha individual, ligada a la marca y la visibilidad de los oferentes de audio, obligados a desarrollar lógicas de difusión basadas no sólo en preferencias de temas o géneros, sino también en las asociadas a la experiencia de usuario en estos terminales.

17 May 2021 in Revista Interdisciplinaria de Estudios de Género de El Colegio de México
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VÁVirginia Medina Ávila
Virginia Medina Ávila
RLRosa Azucena Mecalco López
Rosa Azucena Mecalco López
El objetivo de este artículo es analizar las narrativas de la publicidad radiofónica en México desde 1991 hasta 2018, para conocer el papel de las voces femeninas y las estructuras que perpetúan estereotipos negativos, a partir del enfoque de género y una herramienta analítica del lenguaje sonoro. El análisis tuvo dos niveles estructurados con categorías específicas: elementos sonoros generales y perspectiva de género. Con una muestra de 313 spots, se encontró que, pese a la evolución en temáticas de género, los modelos desfavorables asociados a la figura de la mujer siguen vigentes, además evidencian una exacerbada exclusión de las voces femeninas como presencias sonoras fundamentales de la vida social.

1 July 2021 in Revista Mediterránea de Comunicación
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VMVirginia Medina-Ávila
Virginia Medina-Ávila
RMRosa-Azucena Mecalco-López
Rosa-Azucena Mecalco-López
Despite the advances in gender equality made in Mexico in recent years, on the radio there remains a significant lag in acting against symbolic violence exercised against women; this is reflected, in particular, in the advertising presented on the radio stations of the Metropolitan Area of the Valley of Mexico. This study performs an in-depth analysis of the narratives of radio advertising in Mexico from 1991 to 2018 to assess the role of female voices and the structures that perpetuate gender violence. In addition, it seeks to understand how these structures are created and the consequences of their repetition. The analysis was developed in two stages by means of two different matrices: both general sound and with a gender perspective items. Through a sample of 313 spots, it was evident that symbolic violence pertains in force. Although the incursion of women in the processes of radio or advertising within their spaces in Mexico is analysed, no investigation of its impact on the advancement of equity is performed, hence the reason behind the present investigation.

20 July 2019 in Anuario Electrónico de Estudios En Comunicación Social "disertaciones"
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VÁVirginia Medina Ávila
Virginia Medina Ávila
BCBerenice Ponce Capdeville
Berenice Ponce Capdeville
El propósito de esta comunicación es analizar cómo se representa la voz de Dios en el cine y toma como punto de referencia películas de Hollywood. El interés es contribuir al estudio de la voz, más allá de los círculos de los especialistas foniatras y lingüistas, como objeto significante, personaje-voz (Chion, 2004, p. 29) en la narrativa cinematográfica; así como proponer una metodología de análisis para pensar la voz en el cine, desde una perspectiva cualitativa. El modelo elegido para analizar el lenguaje sonoro, y en particular describir la voz y los diferentes signos sonoros que poseen significado narrativo en el filme, parte del enfoque narratológico posclásico propuesto por David Herman (1999) y se asienta en la audionarratología, su más reciente disciplina. De esta manera, el análisis realizado en el lenguaje sonoro utilizado para representar la voz de Dios en doce películasdel cine hollywoodense bajo variables cualitativas permite concluir que, a pesar de haber detectado ciertos matices diferenciados, existen convenciones mantenidas a través de los años cuando de la representación de la voz de Dios en el cine de Hollywood se trata.

14 December 2016 in Comunicación y Sociedad
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VÁVirginia Medina Ávila
Virginia Medina Ávila
Su objetivo es examinar la génesis y situación actual de dos programas humorísticos de crítica política en la radio latinoamericana: La Luciérnaga de Caracol Radio en Colombia y El Weso de W Radio en México, de la cadena hispanoamericana prisa a través de la descripción detallada de ambos, el apoyo de teorías filosóficas y clínicas sobre la importancia del humor/risa, la parodia y su función terapéutica en la sociedad y los individuos. Además de describir cómo logran crear el “clima radial” propicio para motivar una mayor empatía con los oyentes.

1 January 2023 in Revista Internacional de Estudios sobre Medios de Comunicación
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VÁVirginia Medina Ávila
Virginia Medina Ávila
RLRosa Azucena Mecalco López
Rosa Azucena Mecalco López
La Inteligencia Artificial (IA) se posiciona con fuerza en todos los ámbitos de la vida. Su evolución presenta nuevos desafíos de adaptación, comprensión y naturaleza. También suscita el análisis crítico de su aplicabilidad, efectos y nuestras reacciones de acuerdo con el conocimiento que obtenemos sobre ella. En este contexto, se hace imperativo abordar la relación entre la Inteligencia Emocional (IE) y la Inteligencia Artificial, y sus repercusiones en la vida social, visto desde el cine, pues cada vez es más frecuente que las personas lo tomen como vía de referencia y conocimiento de los fenómenos cotidianos; por lo cual permite conocer la perspectiva general que surge desde la ficción acerca de este tema. Con el objetivo de explicar cómo se representan los imaginarios en torno a las IA en el cine de ciencia ficción y su relación con la IE, así como sus efectos, este artículo parte de un análisis exploratorio de tipo fílmico–hermenéutico, para presentar las características generales de las películas del género que emplean la conexión entre IA e IE.