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Assistant Professor at the Department of Audiovisual Communication and Advertising at the University of Seville. He holds a PhD in Communication, a degree in Audiovisual Communication and a Master's degree in AV Business Management from the University of Seville, a Master's degree in AV Communication and Education from the University of Huelva and is an Expert in E-Learning. He has been a lecturer in the Department of Marketing and Communication at the University of Cadiz and currently collaborates with the Universitat Oberta de Catalunya. He is also a member of the SEJ420 research group (IDECO - Political Communication, Ideology and Propaganda). At a professional level, he is linked to the world of AV advertising production at national and international levels for RAI, CNBC, Al Jazeera, TVP and NHK.
Strategic and tactical factors come into play in shop competitiveness where, in addition to the products sold, other marketing mix variables must also be considered. There are also subjective factors, such as perceptions through the senses. This became even more important when, as a result of the COVID-19 crisis and the forced closure of certain establishments with physical sales, it was necessary to increase profitability and efficiency. The aim of this study was to determine the exact role of sensory marketing in shop efficiency and profitability, based on the guiding principles of technology, innovation, and respect for the environment. We conducted an exploratory and experimental study consisting of the creation of a sensory strategy through the adaptation of the Hulten, Broweus and Van Dijk model on a specific establishment in the current era of Industry 4.0. The results indicate an increase in sales as well as customer satisfaction and happiness after implementing the relevant strategies. The conclusions show that this model is valid and reliable for physical retail establishments, and that these business strategies can significantly contribute to the optimisation of energy resources.
Gloria Jiménez-Marín; Rodrigo Elías Zambrano; Araceli Galiano-Coronil; Rafael Ravina-Ripoll. Business and Energy Efficiency in the Age of Industry 4.0: The Hulten, Broweus and Van Dijk Sensory Marketing Model Applied to Spanish Textile Stores during the COVID-19 Crisis. Energies 2021, 14, 1966 .
AMA StyleGloria Jiménez-Marín, Rodrigo Elías Zambrano, Araceli Galiano-Coronil, Rafael Ravina-Ripoll. Business and Energy Efficiency in the Age of Industry 4.0: The Hulten, Broweus and Van Dijk Sensory Marketing Model Applied to Spanish Textile Stores during the COVID-19 Crisis. Energies. 2021; 14 (7):1966.
Chicago/Turabian StyleGloria Jiménez-Marín; Rodrigo Elías Zambrano; Araceli Galiano-Coronil; Rafael Ravina-Ripoll. 2021. "Business and Energy Efficiency in the Age of Industry 4.0: The Hulten, Broweus and Van Dijk Sensory Marketing Model Applied to Spanish Textile Stores during the COVID-19 Crisis." Energies 14, no. 7: 1966.
The growing number of children who are obese or overweight in certain countries or geographical areas is a fact, as evidenced by the continuous studies and reports on the subject, endorsed or carried out by the World Health Organisation and independent research. In this context, food and beverage advertising can contribute to this. The main objective of this research is to evaluate compliance with the Food and Drink Advertising Code for Children (PAOS Code) in Spain and its relationship with nutritional habits on television, specifically on channels aimed at children. The methodology is therefore mixed: on the one hand, a qualitative technique based on discourse analysis and, on the other, a quantitative technique based on the content analysis of the advertising broadcast for seven consecutive days on three specialised channels and two generalist channels on Spanish television. The results reveal a systematic noncompliance with this code, which translates into inadequate eating habits among children. The immediate conclusion is that 9 out of 10 parts of food and drink advertising do not comply with any of the rules of the PAOS Code and that self-regulation by the advertising companies is negligible and insufficient.
Rodrigo Elías Zambrano; Gloria Jiménez-Marín; Araceli Galiano-Coronil; Rafael Ravina-Ripoll. Children, Media and Food. A New Paradigm in Food Advertising, Social Marketing and Happiness Management. International Journal of Environmental Research and Public Health 2021, 18, 3588 .
AMA StyleRodrigo Elías Zambrano, Gloria Jiménez-Marín, Araceli Galiano-Coronil, Rafael Ravina-Ripoll. Children, Media and Food. A New Paradigm in Food Advertising, Social Marketing and Happiness Management. International Journal of Environmental Research and Public Health. 2021; 18 (7):3588.
Chicago/Turabian StyleRodrigo Elías Zambrano; Gloria Jiménez-Marín; Araceli Galiano-Coronil; Rafael Ravina-Ripoll. 2021. "Children, Media and Food. A New Paradigm in Food Advertising, Social Marketing and Happiness Management." International Journal of Environmental Research and Public Health 18, no. 7: 3588.
Introducción: Desde que en diciembre de 2019 se empezara a hablar en España sobre el coronavirus que estaba afectando a China, los rumores y las noticias imprecisas poblaron el mundo. Cuando la enfermedad llegó a Europa, la proliferación de información se multiplicó. Desde que se decretara el Estado de Alarma, los bulos y las fake news han sido una constante, que se ha reflejado en las informaciones de los medios de comunicación. Metodología: En este trabajo se analizan las informaciones publicadas en la prensa española sobre fake news relacionadas con la política, las polémicas declaraciones del jefe del Estado Mayor de la Guardia Civil y las redes sociales; para conocer el volumen de noticias y el tratamiento que los medios han hecho de ellas. Se ha usado una metodología mixta, cualitativa/cuantitativa con el apoyo de la herramienta MAXQDA 2020. Resultados: Tras el análisis de 229 textos se puede afirmar que el tema del que se han publicado más informaciones relacionadas con fake news es política (48,47%), seguido de las redes sociales (28,8%) y las polémicas declaraciones del jefe del Estado Mayor de la Guardia Civil (22,7%); aunque en todo momento el debate político ha estado presente en las informaciones. Discusión: Este trabajo abre una línea de investigación sobre si se puede limitar la propagación de informaciones perjudiciales en una pandemia o si está por encima la libertad de expresión. Conclusiones: Los medios que se sitúan en la derecha ideológica, han publicado más informaciones con mayor contenido político (73,87%), frente a los medios de izquierda con solo un 26,13%.
Aránzazu Román-San-Miguel; Nuria Sánchez-Gey-Valenzuela; Rodrigo Elías-Zambrano. Las fake news durante el Estado de Alarma por COVID-19. Análisis desde el punto de vista político en la prensa española. Revista Latina de Comunicación Social 2020, 359 -391.
AMA StyleAránzazu Román-San-Miguel, Nuria Sánchez-Gey-Valenzuela, Rodrigo Elías-Zambrano. Las fake news durante el Estado de Alarma por COVID-19. Análisis desde el punto de vista político en la prensa española. Revista Latina de Comunicación Social. 2020; (78):359-391.
Chicago/Turabian StyleAránzazu Román-San-Miguel; Nuria Sánchez-Gey-Valenzuela; Rodrigo Elías-Zambrano. 2020. "Las fake news durante el Estado de Alarma por COVID-19. Análisis desde el punto de vista político en la prensa española." Revista Latina de Comunicación Social , no. 78: 359-391.
Eating Disorders (ED) and obesity are a pandemic in developed and developing societies. In 2018, Spanish Ministry of Health and Consumption reported data on obesity (15%) and ED (12%). Spain thus ranks fifth among European countries in childhood obesity, with the highest incidence in the 6–12-year-age group. Many studies point to media as one of the contributing elements to this growth. In this sense, it should be noted that Spanish children are exposed to an average of 9000 television commercials per year and the vast majority of these are for food and beverage products of little or no nutritional value. Educommunication becomes essential here, since media have the capacity to educate, prevent and influence the behaviour as part of their social marketing strategies and within the happiness management philosophy. The aim of this paper is to analyse food and beverage advertising on mobile devices aimed at children. The methodology used includes a content analysis, a survey, and focus groups. The results show that many of the food products are bought or ordered as a direct result of advertising. The main conclusions point to the need to regulate the messages transmitted in order to guide the social function of media so that public health and happiness can be improved.
Gloria Jiménez-Marín; Rodrigo Elías Zambrano; Araceli Galiano-Coronil; Rafael Ravina-Ripoll. Food and Beverage Advertising Aimed at Spanish Children Issued through Mobile Devices: A Study from a Social Marketing and Happiness Management Perspective. International Journal of Environmental Research and Public Health 2020, 17, 5056 .
AMA StyleGloria Jiménez-Marín, Rodrigo Elías Zambrano, Araceli Galiano-Coronil, Rafael Ravina-Ripoll. Food and Beverage Advertising Aimed at Spanish Children Issued through Mobile Devices: A Study from a Social Marketing and Happiness Management Perspective. International Journal of Environmental Research and Public Health. 2020; 17 (14):5056.
Chicago/Turabian StyleGloria Jiménez-Marín; Rodrigo Elías Zambrano; Araceli Galiano-Coronil; Rafael Ravina-Ripoll. 2020. "Food and Beverage Advertising Aimed at Spanish Children Issued through Mobile Devices: A Study from a Social Marketing and Happiness Management Perspective." International Journal of Environmental Research and Public Health 17, no. 14: 5056.
Existen numerosas taxonomías de consumidores que abordan el comportamiento de los mismos con respecto a la marca. No obstante, existe cierta confusión a la hora de distinguir y definir las características de los conceptos que se incluyen en estas clasificaciones. La principal novedad de este estudio radica en la sintetización de las principales aportaciones teóricas que estudian el comportamiento colectivo de los consumidores con objeto de explorar las implicaciones concretas que suponen para la gestión de marca. Para ello se exploran las diferencias conceptuales entre los términos subcultura de consumo, comunidad de marca y tribu consumidora con objeto de proponer un marco de referencia comparativo que relacione el compromiso hacia la marca, el sentido de pertenencia entre los consumidores y la construcción del significado de marca para los mismos. Los resultados indican que, en efecto, las diferencias conceptuales entre estos términos han de ser abordadas por los profesionales de la gestión de marca con objeto de implementar de manera eficaz las estrategias de branding.
Paloma Sanz-Marcos; Rodrigo Elías-Zambrano. La experiencia comunitaria del consumo de marcas. De la subcultura de consumo a la tribu consumidora. Vivat Academia 2020, 69 -83.
AMA StylePaloma Sanz-Marcos, Rodrigo Elías-Zambrano. La experiencia comunitaria del consumo de marcas. De la subcultura de consumo a la tribu consumidora. Vivat Academia. 2020; ():69-83.
Chicago/Turabian StylePaloma Sanz-Marcos; Rodrigo Elías-Zambrano. 2020. "La experiencia comunitaria del consumo de marcas. De la subcultura de consumo a la tribu consumidora." Vivat Academia , no. : 69-83.
La entrada en vigor de la Ley 8/2009 de Financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española supuso la introducción de un nuevo formato de financiación para la radiotelevisión pública de España. Una de las medidas más relevantes de esta ley fue la eliminación de la publicidad en Televisión Española, la cual implicó una considerable reducción de capital en las arcas de la corporación pública. En este trabajo se parte de la hipótesis de que Televisión Española incumple en reiteradas ocasiones las limitaciones de esta ley. A través del caso de MasterChef se ejemplifican y analizan sucesos en los que Televisión Española, bajo las etiquetas de colaboraciones o patrocinio cultural, introduce publicidad ilícita en sus programas, dejando de ese modo en desventaja a las cadenas privadas e induciendo al público a error sobre la naturaleza de los mensajes informativos-publicitarios.Para ello se realiza un análisis crítico de los discursos del programa, de los cuales se extraen conclusiones muy acordes a la hipótesis de partida que incitan a pensar en la inminente necesidad de reforma de los mecanismos de control o las fórmulas de financiación de la televisión pública de España.
María Gallardo Rodríguez; Rodrigo Elías Zambrano; Gloria Jiménez-Marín. La publicidad en Televisión Española tras la ley 8/2009 de Financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española. Análisis a través del caso "MasterChef.". Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias 2018, 12, 53 -74.
AMA StyleMaría Gallardo Rodríguez, Rodrigo Elías Zambrano, Gloria Jiménez-Marín. La publicidad en Televisión Española tras la ley 8/2009 de Financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española. Análisis a través del caso "MasterChef.". Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias. 2018; 12 ():53-74.
Chicago/Turabian StyleMaría Gallardo Rodríguez; Rodrigo Elías Zambrano; Gloria Jiménez-Marín. 2018. "La publicidad en Televisión Española tras la ley 8/2009 de Financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española. Análisis a través del caso "MasterChef."." Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias 12, no. : 53-74.
Compreender a televisão como uma mera entidade de entretenimento é um conceito obsoleto. A definição tradicional da mídia com um propósito informativo também é pequena. No século XXI, damos um passo adiante: afirmamos que, além de informar e divertir, a mídia e, no caso que nos interessa, a televisão, forma. Educa. Portanto, começamos a partir da revisão da literatura existente, a partir de uma perspectiva de publicidade, para fazer uma análise da grade focada em alguns casos concretos comparáveis na televisão espanhola. E observamos como isso afeta à estratégia dos meios publicitários.
Rodrigo Elías Zambrano; Gloria Jiménez-Marín; Irene García Medina. Educomunicación, televisión y valores. Análisis de la programación desde una óptica publicitaria. Educação & Linguagem 2018, 21, 95 -107.
AMA StyleRodrigo Elías Zambrano, Gloria Jiménez-Marín, Irene García Medina. Educomunicación, televisión y valores. Análisis de la programación desde una óptica publicitaria. Educação & Linguagem. 2018; 21 (1):95-107.
Chicago/Turabian StyleRodrigo Elías Zambrano; Gloria Jiménez-Marín; Irene García Medina. 2018. "Educomunicación, televisión y valores. Análisis de la programación desde una óptica publicitaria." Educação & Linguagem 21, no. 1: 95-107.
The Entrepreneurship in Communication as an Educational- Learning Method: University Teaching and Educommunication | InTechOpen, Published on: 2018-01-24. Authors: Gloria Jiménez-Marín, Rodrigo Elías Zambrano and Elena Bellido- Pérez
Gloria Jiménez-Marín; Rodrigo Elías Zambrano; Elena Bellido-Pérez. The Entrepreneurship in Communication as an Educational- Learning Method: University Teaching and Educommunication. Entrepreneurship - Development Tendencies and Empirical Approach 2018, 1 .
AMA StyleGloria Jiménez-Marín, Rodrigo Elías Zambrano, Elena Bellido-Pérez. The Entrepreneurship in Communication as an Educational- Learning Method: University Teaching and Educommunication. Entrepreneurship - Development Tendencies and Empirical Approach. 2018; ():1.
Chicago/Turabian StyleGloria Jiménez-Marín; Rodrigo Elías Zambrano; Elena Bellido-Pérez. 2018. "The Entrepreneurship in Communication as an Educational- Learning Method: University Teaching and Educommunication." Entrepreneurship - Development Tendencies and Empirical Approach , no. : 1.
No siempre se compra de forma racional siendo muchas las ocasiones en las que los consumidores se dejan llevar por emociones, por los sentidos. En este escenario aparece el concepto de marketing sensorial, que responde a la estimulación de los sentidos para intentar incrementar la rentabilidad de los establecimientos comerciales. En el caso del retail se hace uso de distintos colores para identificar secciones, se hace uso de música para aumentar el tiempo de permanencia en un espacio; se potencia un olor agradable para evocar un ambiente envolvente o dar a probar un producto y, de este modo, darlo a conocer aumentando, con ello, la probabilidad de venta. Aquellos establecimientos que ponen en práctica el marketing sensorial suelen obtener resultados muy gratos. En el presente estudio se analiza la puesta en práctica de una serie de sencillas técnicas de marketing sensorial en el caso de una empresa textil española (sevillana) adaptando el modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk (2009). Concretamente se aplican tácticas de marketing visual, olfativo y sonoro para analizar las posteriores percepciones y actitudes de los consumidores frente a tres ítems objetivos y medibles como son: el tiempo de permanencia en la tienda, la satisfacción del cliente y el total de ventas del establecimiento.
Gloria Jiménez Marín; Rodrigo Elías Zambrano. Marketing sensorial: merchandising a través de las emociones en el punto de venta. Análisis de un caso. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación 2018, 235 -253.
AMA StyleGloria Jiménez Marín, Rodrigo Elías Zambrano. Marketing sensorial: merchandising a través de las emociones en el punto de venta. Análisis de un caso. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación. 2018; (15):235-253.
Chicago/Turabian StyleGloria Jiménez Marín; Rodrigo Elías Zambrano. 2018. "Marketing sensorial: merchandising a través de las emociones en el punto de venta. Análisis de un caso." adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación , no. 15: 235-253.
Gloria Jiménez-Marín; Rodrigo Elías-Zambrano; Irene García-Medina. El modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk de marketing sensorial aplicado al retail español. Caso textil. Revista Mediterránea de Comunicación 2018, 9, 1 .
AMA StyleGloria Jiménez-Marín, Rodrigo Elías-Zambrano, Irene García-Medina. El modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk de marketing sensorial aplicado al retail español. Caso textil. Revista Mediterránea de Comunicación. 2018; 9 (1):1.
Chicago/Turabian StyleGloria Jiménez-Marín; Rodrigo Elías-Zambrano; Irene García-Medina. 2018. "El modelo de Hulten, Broweus y Van Dijk de marketing sensorial aplicado al retail español. Caso textil." Revista Mediterránea de Comunicación 9, no. 1: 1.
Gloria Jiménez Marín; Rodrigo Elías Zambrano; Carmen Silva Robles. Innovación docente y su aplicación al EEES: Emprendimiento, TIC, y Universidad. Historia y Comunicación Social 2014, 19, 1 .
AMA StyleGloria Jiménez Marín, Rodrigo Elías Zambrano, Carmen Silva Robles. Innovación docente y su aplicación al EEES: Emprendimiento, TIC, y Universidad. Historia y Comunicación Social. 2014; 19 ():1.
Chicago/Turabian StyleGloria Jiménez Marín; Rodrigo Elías Zambrano; Carmen Silva Robles. 2014. "Innovación docente y su aplicación al EEES: Emprendimiento, TIC, y Universidad." Historia y Comunicación Social 19, no. : 1.
Cual producto susceptible de ser vendido, comprado o consumido, las series televisivas emplean diversas estrategias y tácticas publicitarias para conseguir cuotas de audiencia, espectadores. Desde la promoción en medios convencionales a acciones below the line, la serie de la norteamericana AMC Breaking Bad, ha empleado numerosas tácticas comunicativas para convertirse en una de las series más vistas en la historia reciente de la televisión.
Gloria Jiménez Marín; Rodrigo Elías Zambrano. Estrategias publicitaria y promocional de las series televisivas: Breaking Bad en los medios de comunicación. Questiones publicitarias 2014, 82 -97.
AMA StyleGloria Jiménez Marín, Rodrigo Elías Zambrano. Estrategias publicitaria y promocional de las series televisivas: Breaking Bad en los medios de comunicación. Questiones publicitarias. 2014; (19):82-97.
Chicago/Turabian StyleGloria Jiménez Marín; Rodrigo Elías Zambrano. 2014. "Estrategias publicitaria y promocional de las series televisivas: Breaking Bad en los medios de comunicación." Questiones publicitarias , no. 19: 82-97.
Resumen Este artículo es una reflexión sobre la influencia del cine en la publicidad comercial, concretamente se centra en un caso en particular: se trata de la serie de anuncios que componen la campaña La Guerra de las Galaxias de la marca de automoción alemana Volkswägen, en las que se encuentran nexos con la saga dirigida por George Lucas. El objetivo del siguiente pretende, mediante un análisis de discurso reflexivo, evidenciar que realmente existe dicha intertextualidad. Los protagonistas, la música, los temas, el eslogan… son algunas de las claves que apuntan hasta este vínculo intencionado por parte de la casa Audi-Volkswägen.
Gloria Jiménez Marín; Rodrigo Elías Zambrano. Cine y publicidad. La intertextualidad en las campañas de Volkswägen. Arte, Individuo y Sociedad 2013, 25, 1 .
AMA StyleGloria Jiménez Marín, Rodrigo Elías Zambrano. Cine y publicidad. La intertextualidad en las campañas de Volkswägen. Arte, Individuo y Sociedad. 2013; 25 (1):1.
Chicago/Turabian StyleGloria Jiménez Marín; Rodrigo Elías Zambrano. 2013. "Cine y publicidad. La intertextualidad en las campañas de Volkswägen." Arte, Individuo y Sociedad 25, no. 1: 1.
Nos encontramos ante un nuevo modo de consumir medios, ante una tecnología diferente. Estamos en la era del marketing interactivo, de la web 2.0 (y casi 3.0), donde la unión creatividad – tecnología es un par indisoluble. Así, durante varios cursos académicos se viene realizando en varias universidades andaluzas un proyecto piloto de creación de una web 2.0 como espacio de trabajo para crear e intercambiar ideas en el contexto de los estudios de Comunicación Audiovisual y Publicidad y RR.PP. Así, el aprendizaje basado en proyectos reales, uno de los principios del EEES, es el origen de esta iniciativa: la creación de un lugar de encuentro para la generación de ideas empresariales en el seno de la creatividad publicitaria y audiovisual.
Gloria Jiménez Marín; Rodrigo Elías Zambrano; Carmen Silva Robles. Creatividad publicitaria y audiovisual a través de la web: proyectos de formación aplicada en el seno de la universidad. Estudios sobre el Mensaje Periodístico 2012, 18, 551-558 .
AMA StyleGloria Jiménez Marín, Rodrigo Elías Zambrano, Carmen Silva Robles. Creatividad publicitaria y audiovisual a través de la web: proyectos de formación aplicada en el seno de la universidad. Estudios sobre el Mensaje Periodístico. 2012; 18 ():551-558.
Chicago/Turabian StyleGloria Jiménez Marín; Rodrigo Elías Zambrano; Carmen Silva Robles. 2012. "Creatividad publicitaria y audiovisual a través de la web: proyectos de formación aplicada en el seno de la universidad." Estudios sobre el Mensaje Periodístico 18, no. : 551-558.