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Luis Mañas-Viniegra
Universidad Complutense de Madrid

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Career Timeline

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Short Biography

Luis Mañas-Viniegra (PhD) is Professor and Researcher in the Department of Applied Communication Studies at Complutense University of Madrid. He holds a PhD in Audiovisual Communication and Advertising with Extraordinary Award from the same University. He has been Professor at Carlos III University of Madrid, King Juan Carlos University and University of Valladolid. He is bachelor in Journalism and Advertising and Public Relations, and he is PI of the Complutense Research Group "UCM Brand Lab".

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Journal article
Published: 01 July 2021 in Revista Mediterránea de Comunicación
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La crisis económica y la irrupción de la tecnología -liderada por el medio Internet- han provocado una auténtica transformación del sector de la publicidad y del mercado del automóvil. En los últimos años, las industrias, y más concretamente la automovilística, se han dado cuenta del poder que ejerce Internet -por tratarse de un medio interactivo-, dotándole de gran protagonismo en la estrategia de comunicación corporativa al permitirles contactar con millones de potenciales clientes que cada vez pasan más tiempo conectados (Armstrong, 2001). El objetivo de la presente investigación es examinar a partir de un análisis de contenido la evolución de la inversión en el periodo analizado y los cambios en la publicidad, si los hubiera habido. Los resultados sugieren que la tecnología ha evolucionado de una manera tan notoria que ha condicionado la publicidad. Concretamente, la cifra de inversión total de la automoción en publicidad ha descendido un 61% en el periodo que va desde el año 2007 al 2018, mientras que la publicidad en Internet ha crecido un 83% en el mismo ciclo (Infoadex, 2019).

ACS Style

Gema Bonales-Daimiel; Luis Mañas-Viniegra. Evolución de la inversión publicitaria durante la década de crisis económica (2007-2018). El caso del sector del automóvil y su adaptación a Internet. Revista Mediterránea de Comunicación 2021, 12, 227 -243.

AMA Style

Gema Bonales-Daimiel, Luis Mañas-Viniegra. Evolución de la inversión publicitaria durante la década de crisis económica (2007-2018). El caso del sector del automóvil y su adaptación a Internet. Revista Mediterránea de Comunicación. 2021; 12 (2):227-243.

Chicago/Turabian Style

Gema Bonales-Daimiel; Luis Mañas-Viniegra. 2021. "Evolución de la inversión publicitaria durante la década de crisis económica (2007-2018). El caso del sector del automóvil y su adaptación a Internet." Revista Mediterránea de Comunicación 12, no. 2: 227-243.

Article
Published: 27 May 2021 in Digital Journalism
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The digital press has evolved from static or interactive banner advertisements to integrating advertising into news and editorial content. This has stimulated an increase in press income in Spain and Portugal, with a simultaneous and progressive decline in conventional advertising revenues. In-feed native advertisements promoting branded content campaigns have become important drivers of awareness. However, content recommendation advertisements posing as news often produce sensationalist headlines, which rarely correspond to the actual content of the article. This neuromarketing study aims to determine the attention generated and the intensity of emotions produced by both types of content. The study is utilizes eye-tracking techniques and galvanic skin response analysis (GSR) on a sample of 60 subjects to compare the perceptions of young Spanish and Portuguese readers. Additionally, the stimuli used were taken from the digital editions of El País and El Mundo (Spain), as well as Correio da Manhã and Diário de Notícias (Portugal). The results suggest that in-feed native advertising captures greater attention among the youth than content recommendation advertisements, even though the intensity of emotions is more likely related to the content than to the format of content presentation.

ACS Style

Fernando Zamith; Luis Mañas-Viniegra; Patricia Núñez-Gómez. Cognitive Perception of Native Advertising in the Spanish and Portuguese Digital Press. Digital Journalism 2021, 1 -19.

AMA Style

Fernando Zamith, Luis Mañas-Viniegra, Patricia Núñez-Gómez. Cognitive Perception of Native Advertising in the Spanish and Portuguese Digital Press. Digital Journalism. 2021; ():1-19.

Chicago/Turabian Style

Fernando Zamith; Luis Mañas-Viniegra; Patricia Núñez-Gómez. 2021. "Cognitive Perception of Native Advertising in the Spanish and Portuguese Digital Press." Digital Journalism , no. : 1-19.

Journal article
Published: 24 May 2021 in Vivat Academia
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El avance de la tecnología permite el uso de nuevas herramientas en las investigaciones de una forma más precisa y activa. En los últimos años, ha surgido una nueva interdiscipina compuesta por Neurociencia y Marketing, con cuyas técnicas los investigadores pueden evaluar la eficacia de la estrategia de marketing a través del análisis del procesamiento cognitivo del consumidor. Sin embargo, la aparición del Neuromarketing ha provocado algunas preocupaciones y críticas en relación con la intrusión de la medición fisiológica en el estudio del comportamiento del consumidor. Numerosos investigadores han puesto de manifiesto que el uso de algunas de las herramientas de Neuromarketing, como facial coding o fMRI,pueden causar una pérdida de privacidad personal e, incluso, conducir a la discriminación, estigmatización y coerción de individuos o grupos específicos. De ahí, ha surgido la discusión sobre la ética y la responsabilidad en experimentos de Neuromarketing. A partir de una revisión de la literatura científica, este estudio pretende discutir sobre los problemas éticos en los estudios de Neuromarketing, teniendo en cuenta sus surgimientos, desarrollos y futuros. Este artículo proporciona a los investigadores de neuromarketing una referencia en los dilemas éticos del Neuromarketing y también sienta las bases para la investigación de seguimiento del autor.

ACS Style

Dongye Lyu; Luis Mañas-Viniegra. Problemas éticos en la investigación con neuromarketing: una revisión de la literatura. Vivat Academia 2021, 263 -283.

AMA Style

Dongye Lyu, Luis Mañas-Viniegra. Problemas éticos en la investigación con neuromarketing: una revisión de la literatura. Vivat Academia. 2021; ():263-283.

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Dongye Lyu; Luis Mañas-Viniegra. 2021. "Problemas éticos en la investigación con neuromarketing: una revisión de la literatura." Vivat Academia , no. : 263-283.

Journal article
Published: 08 April 2021 in International Journal of Environmental Research and Public Health
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(1) Background: The COVID-19 pandemic has been especially hard on the elderly owing to their particular vulnerability to the virus. Their confinement to prevent the spread of the virus resulted in social isolation, often linked to the unwanted loneliness that hinders their emotional well-being. The enabling capacity of ICT (Information and Communication Technology) to overcome the negative effects of this isolation requires special attention. The purpose of this research is to understand the impact of the use of ICT on the emotional well-being of elderly people during their confinement. (2) Methods: A qualitative exploration method based on four focus groups with elderly people aged 60 years or older and three in-depth personal interviews with experts in education of the elderly were carried out. (3) Results: Research results evidence a negative emotional impact of the confinement (lack of physical contact with their loved ones, fear and uncertainty, feeling of loneliness, sadness at the loss of family members) on the emotional well-being of study participants. Furthermore, the operational capacity of ICT to prevent infection, as well as their positive emotional and humanizing role in providing access to entertainment and hobbies, and in improving self-esteem was also acknowledged. (4) Conclusions: ICT have become a valuable ally for elderly people aged 60 years and older to mitigate the negative effects of social isolation and loneliness imposed by the confinement.

ACS Style

Carmen Llorente-Barroso; Olga Kolotouchkina; Luis Mañas-Viniegra. The Enabling Role of ICT to Mitigate the Negative Effects of Emotional and Social Loneliness of the Elderly during COVID-19 Pandemic. International Journal of Environmental Research and Public Health 2021, 18, 3923 .

AMA Style

Carmen Llorente-Barroso, Olga Kolotouchkina, Luis Mañas-Viniegra. The Enabling Role of ICT to Mitigate the Negative Effects of Emotional and Social Loneliness of the Elderly during COVID-19 Pandemic. International Journal of Environmental Research and Public Health. 2021; 18 (8):3923.

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Carmen Llorente-Barroso; Olga Kolotouchkina; Luis Mañas-Viniegra. 2021. "The Enabling Role of ICT to Mitigate the Negative Effects of Emotional and Social Loneliness of the Elderly during COVID-19 Pandemic." International Journal of Environmental Research and Public Health 18, no. 8: 3923.

Journal article
Published: 29 November 2020 in Hipertext.net
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El presente trabajo de investigación empírica aborda la cobertura informativa del SARS-CoV-2 en los medios digitales españoles. Se analizan las piezas informativas que mayor alcance/engagement han obtenido en medios digitales con la finalidad de conocer cuáles han sido las variables más destacadas en el discurso de la pandemia. Del mismo modo, se ha realizado un análisis del discurso analizando el tono empleado. Los resultados apuntan que las temáticas más destacadas en los titulares de lo medios digitales han sido la sanidad, la política y la economía. Son estas tres temáticas las que más titulares con tono positivo y negativo han recibido. La variable tono ha sido, a nivel global, balanceada por igual en la muestra total de análisis (mismo número de titulares positivos y negativos). La sociedad civil ha sido el actor informativo que ha acaparado mayor interés en los titulares como objeto protagonista de la información. Al cruzar la variable tono con los actores informativos se ha podido comprobar que la sociedad civil y el Gobierno son los actores que han atraído el mayor número de titulares con tono negativo y positivo. Se ha profundizado en las temáticas que han provocado esa dualidad.

ACS Style

Natalia Abuín-Vences; Javier Sierra-Sánchez; Luis Mañas-Viniegra; Patricia Núñez-Gómez. Tratamiento informativo de la pandemia del coronavirus en los medios digitales españoles. Hipertext.net 2020, 15 -26.

AMA Style

Natalia Abuín-Vences, Javier Sierra-Sánchez, Luis Mañas-Viniegra, Patricia Núñez-Gómez. Tratamiento informativo de la pandemia del coronavirus en los medios digitales españoles. Hipertext.net. 2020; (21):15-26.

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Natalia Abuín-Vences; Javier Sierra-Sánchez; Luis Mañas-Viniegra; Patricia Núñez-Gómez. 2020. "Tratamiento informativo de la pandemia del coronavirus en los medios digitales españoles." Hipertext.net , no. 21: 15-26.

Journal article
Published: 30 October 2020 in Revista Latina de Comunicación Social
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Introducción: En este trabajo se lleva a cabo un análisis de las portadas de los principales diarios españoles durante la crisis del Covid-19. Metodología: El objetivo principal de este estudio es analizar el enfoque o framing empleado por las diferentes cabeceras para trasladar la información sobre la pandemia y su impacto a la sociedad. La metodología empleada fue el análisis de contenido de las portadas de la prensa española. El diseño de la muestra se ha basado en tres criterios: temporal, profesional y discursivo. Resultados/Discusión: El tono empleado por las principales cabeceras en sus titulares de portada fue negativo. Esta negatividad se centra en la gestión que de esta crisis está realizando el Gobierno. Los principales temas han sido sanidad, política y economía. En cuanto al tratamiento visual, las cabeceras han resaltado en sus fotografías a la sociedad civil como actor informativo por delante de políticos o instituciones oficiales. Conclusiones: El actor institucional más presente en el análisis discursivo de los titulares ha sido el Gobierno, representado en la figura de su Presidente.

ACS Style

Patricia Núñez-Gómez; Natalia Abuín-Vences; Javier Sierra-Sánchez; Luis Mañas-Viniegra. El enfoque de la prensa española durante la crisis del Covid-19. Un análisis del framing a través de las portadas de los principales diarios de tirada nacional. Revista Latina de Comunicación Social 2020, 41 -63.

AMA Style

Patricia Núñez-Gómez, Natalia Abuín-Vences, Javier Sierra-Sánchez, Luis Mañas-Viniegra. El enfoque de la prensa española durante la crisis del Covid-19. Un análisis del framing a través de las portadas de los principales diarios de tirada nacional. Revista Latina de Comunicación Social. 2020; (78):41-63.

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Patricia Núñez-Gómez; Natalia Abuín-Vences; Javier Sierra-Sánchez; Luis Mañas-Viniegra. 2020. "El enfoque de la prensa española durante la crisis del Covid-19. Un análisis del framing a través de las portadas de los principales diarios de tirada nacional." Revista Latina de Comunicación Social , no. 78: 41-63.

Original research article
Published: 06 October 2020 in Frontiers in Psychology
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Purpose driven companies have developed their corporate culture with a commitment to stakeholders, Sustainable Development Goals, and social responsibility, prioritizing the management of organizational intangibles over capital. The overall objective of this research is to gain knowledge regarding the attention and emotional intensity registered by young Spanish university students when visualizing corporate purpose versus corporate visual identity, as well as the image of the Chairman of the main Spanish companies quoted on the IBEX 35. The techniques of eye tracking and galvanic skin response have been used with 31 Spanish university students. The results suggest that brands with the highest brand equity in the Interbrand (2019) ranking are also the ones that receive the highest levels of attention and emotional arousal, and that a well-formulated corporate purpose is not enough to satisfy the public if company credibility is low due to previous perceptions of an organization.

ACS Style

Luis Mañas-Viniegra; Igor-Alejandro González-Villa; Carmen Llorente-Barroso. The Corporate Purpose of Spanish Listed Companies: Neurocommunication Research Applied to Organizational Intangibles. Frontiers in Psychology 2020, 11, 2108 .

AMA Style

Luis Mañas-Viniegra, Igor-Alejandro González-Villa, Carmen Llorente-Barroso. The Corporate Purpose of Spanish Listed Companies: Neurocommunication Research Applied to Organizational Intangibles. Frontiers in Psychology. 2020; 11 ():2108.

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Luis Mañas-Viniegra; Igor-Alejandro González-Villa; Carmen Llorente-Barroso. 2020. "The Corporate Purpose of Spanish Listed Companies: Neurocommunication Research Applied to Organizational Intangibles." Frontiers in Psychology 11, no. : 2108.

Journal article
Published: 24 September 2020 in Social Sciences
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The COVID-19 epidemic was the first universal health crisis since China entered the era of mobile social media. When Severe Acute Respiratory Syndrome (SARS) broke out in 2003, it was not until almost six years later that Weibo was born, marking China’s entry into the era of mobile social media (Weixin 2020). In this context, this research analysed the role of the social media platform Weibo and the Internet search browser Baidu, in a government controlled online media environment, during the COVID-19 pandemic. In order to undertake this study, we applied the use of content and sentiment analysis to the discourse identified through the topics published during the investigation period, which encompassed 15 December 2019 until 15 March 2020. From the findings of this study, we concluded that, during the pre- and post-COVID-19 period, there was an important presence of social and lifestyle topic categories dominating the online discourse, which dramatically changed in correlation to the increasing spread of the disease. Additionally, there was a marked absence of topics in relation to economic and political information, and there was a notable absence of an official Government “voice” generating topics.

ACS Style

Christian Carvajal-Miranda; Luis Mañas-Viniegra; Li Liang. Online Discourse in the Context of COVID-19, the First Health Crisis in China after the Advent of Mobile Social Media: A Content Analysis of China’s Weibo and Baidu. Social Sciences 2020, 9, 167 .

AMA Style

Christian Carvajal-Miranda, Luis Mañas-Viniegra, Li Liang. Online Discourse in the Context of COVID-19, the First Health Crisis in China after the Advent of Mobile Social Media: A Content Analysis of China’s Weibo and Baidu. Social Sciences. 2020; 9 (10):167.

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Christian Carvajal-Miranda; Luis Mañas-Viniegra; Li Liang. 2020. "Online Discourse in the Context of COVID-19, the First Health Crisis in China after the Advent of Mobile Social Media: A Content Analysis of China’s Weibo and Baidu." Social Sciences 9, no. 10: 167.

Journal article
Published: 27 July 2020 in Media and Communication
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Emotional journalism is being driven by audiovisual technology such as drones, also known as unmanned aerial vehicles, which have demonstrated their usefulness in transforming objective news into news stories from a new visual perspective, facilitating access to dangerous or difficult places. They also allow for greater immersion by an audience that has become an active participant in the news, and they contribute to the storytelling of communication despite the risk to privacy and security that their misuse might entail. The aim of this research is to determine the differences in attention and intensity of the emotions experienced when viewing two pieces of audiovisual news: One was filmed with the technological support of a drone, and the other was produced in the conventional way. The techniques of eye tracking and galvanic skin response were used in 30 Spanish university students. The results suggest that attention was focused on the most spectacular visual elements, although the images filmed with a drone received a higher concentration of attention from the subjects, and this attention was spread throughout the entire image, which demonstrates that drones enhance the effectiveness of panoramic images with natural landscapes. The greatest emotion generated by viewing the images recorded with drones was statistically significant, but it was limited exclusively to these particular scenes, and not to the entire recording of the news.

ACS Style

Luis Mañas Viniegra; Alberto Luis Garcia Garcia; Ignacio J. Martín-Moraleda. Audience Attention and Emotion in News Filmed with Drones: A Neuromarketing Research. Media and Communication 2020, 8, 123 -136.

AMA Style

Luis Mañas Viniegra, Alberto Luis Garcia Garcia, Ignacio J. Martín-Moraleda. Audience Attention and Emotion in News Filmed with Drones: A Neuromarketing Research. Media and Communication. 2020; 8 (3):123-136.

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Luis Mañas Viniegra; Alberto Luis Garcia Garcia; Ignacio J. Martín-Moraleda. 2020. "Audience Attention and Emotion in News Filmed with Drones: A Neuromarketing Research." Media and Communication 8, no. 3: 123-136.

Journal article
Published: 01 March 2020 in Heliyon
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Instagram is the fastest growing social network and has an audience that shares lifestyles related to their interest in beauty and fashion. However, the exposure of adolescents to images that promote the slender beauty ideal can lead to body dissatisfaction, as they place a lot of importance on the likes and comments they receive regarding the comparison of their appearance with that of other users. The popularity of influencers and their opinion leadership has resulted in the convergence of a given body image with the promotion of products and brands. Through the use of neuromarketing techniques -attention through eye tracking, and emotion using galvanic skin response-, the objective of this research is to determine the cognitive perception that Spanish adolescents and young people have of the stimuli transmitted by influencers on Instagram, surpassing classic content analysis of social networks and offering the innovative technique of registering unconscious reactions of the audience, both toward the body image as well as toward the brands promoted by influencers who are akin to the audience. The results suggest that adolescents place greater attention and emotional intensity on the nude body appeal of influencers compared to young adults, and show only scarce interest in brands.

ACS Style

Luis Mañas Viniegra; Patricia Núñez-Gómez; Victoria Tur-Viñes. Neuromarketing as a strategic tool for predicting how Instagramers have an influence on the personal identity of adolescents and young people in Spain. Heliyon 2020, 6, e03578 .

AMA Style

Luis Mañas Viniegra, Patricia Núñez-Gómez, Victoria Tur-Viñes. Neuromarketing as a strategic tool for predicting how Instagramers have an influence on the personal identity of adolescents and young people in Spain. Heliyon. 2020; 6 (3):e03578.

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Luis Mañas Viniegra; Patricia Núñez-Gómez; Victoria Tur-Viñes. 2020. "Neuromarketing as a strategic tool for predicting how Instagramers have an influence on the personal identity of adolescents and young people in Spain." Heliyon 6, no. 3: e03578.

Journal article
Published: 26 February 2020 in Revista Latina de Comunicación Social
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Introducción. En este trabajo de investigación empírica analizamos la introducción de asignaturas en materia tecnológica que ofrecen las universidades españolas (públicas y privadas) a través de los Grados de Periodismo/Comunicación. Metodología. En el artículo analizamos, mediante la técnica de análisis de contenido, treinta y ocho planes de estudio de Grado a partir de un universo de más de mil novecientas asignaturas. Resultados. La investigación descubre hallazgos interesantes en cuanto al grado de implementación, descubriendo qué tecnologías emergentes están reflejándose en los diseños de los planes de estudio actuales en España. Conclusiones. Se indican cuáles son las universidades españolas que más carga crediticia y número de asignaturas ofrecen relacionadas con la tecnología.

ACS Style

Javier Sierra Sánchez; Sheila Liberal Ormaechea; Luis Mañas-Viniegra. La formación en materias de tecnología del futuro periodista en España. Revista Latina de Comunicación Social 2020, 189 -206.

AMA Style

Javier Sierra Sánchez, Sheila Liberal Ormaechea, Luis Mañas-Viniegra. La formación en materias de tecnología del futuro periodista en España. Revista Latina de Comunicación Social. 2020; (75):189-206.

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Javier Sierra Sánchez; Sheila Liberal Ormaechea; Luis Mañas-Viniegra. 2020. "La formación en materias de tecnología del futuro periodista en España." Revista Latina de Comunicación Social , no. 75: 189-206.

Journal article
Published: 20 January 2020 in El Profesional de la información
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Los diarios se han visto afectados por una progresiva pérdida de lectores durante la última década, específicamente entre los menores de 24 años. Éstos continúan informándose sobre sus áreas de interés, pero en redes sociales. Por ello, la prensa ha incorporado un periodismo lúdico, inmersivo y participativo a partir de tecnologías como la realidad virtual o los vídeos 360°. Mediante un análisis cuantitativo y cualitativo de los datos obtenidos con la técnica de eye tracking y la realización posterior de entrevistas semiestructuradas, esta investigación comprueba la atención que los universitarios españoles y portugueses prestan a los contenidos periodísticos inmersivos violentos. También se analiza la comprensión y la capacidad de concienciación de los estudiantes ante este material informativo con hechos violentos. Se pone de manifiesto la capacidad del periodismo inmersivo para atraer la atención del público menor de 24 años y para concienciar sobre conflictos sociales a partir de la visualización de contenidos violentos.

ACS Style

Luis Mañas-Viniegra; Ana-Isabel Veloso; Javier Sierra-Sánchez. Contenidos inmersivos violentos: investigación con eye tracking en jóvenes universitarios en España y Portugal. El Profesional de la información 2020, 29, 1 .

AMA Style

Luis Mañas-Viniegra, Ana-Isabel Veloso, Javier Sierra-Sánchez. Contenidos inmersivos violentos: investigación con eye tracking en jóvenes universitarios en España y Portugal. El Profesional de la información. 2020; 29 (1):1.

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Luis Mañas-Viniegra; Ana-Isabel Veloso; Javier Sierra-Sánchez. 2020. "Contenidos inmersivos violentos: investigación con eye tracking en jóvenes universitarios en España y Portugal." El Profesional de la información 29, no. 1: 1.

Chapter
Published: 01 January 2020 in Sustainable and Responsible Entrepreneurship and Key Drivers of Performance
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Branded content is an advertising format that integrates brand equity with content of interest that engages the audience, and it does so in a natural, emotional, and non-intrusive way. The purpose of this study is to evaluate the impact of branded content versus conventional advertising on young audiences by using neuromarketing techniques. A content analysis of 31 branded content case studies selected by the Branded Content Marketing Association (BCMA) in Spain was carried out, and the electrodermal activity (EDA) of 70 subjects between 18 and 30 years of age was recorded when they were exposed to branded content stimuli in advertisements. The results confirm a greater impact from the stimuli of branded content, even though there was no significant difference.

ACS Style

Patricia Núñez Gómez; Luis Mañas Viniegra; Blanca Miguélez Juan. Branded Content. Sustainable and Responsible Entrepreneurship and Key Drivers of Performance 2020, 215 -238.

AMA Style

Patricia Núñez Gómez, Luis Mañas Viniegra, Blanca Miguélez Juan. Branded Content. Sustainable and Responsible Entrepreneurship and Key Drivers of Performance. 2020; ():215-238.

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Patricia Núñez Gómez; Luis Mañas Viniegra; Blanca Miguélez Juan. 2020. "Branded Content." Sustainable and Responsible Entrepreneurship and Key Drivers of Performance , no. : 215-238.

Chapter
Published: 01 January 2020 in Advances in Logistics, Operations, and Management Science
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Social and environmental sustainability in the supply chain has been a major concern over the last decade as public opinion has placed responsibility on the shoulders of retail companies for their lack of control over suppliers that go beyond the first tier, which are usually located in emerging countries with regulations far below international standards. The objective of this research is to identify the variables through which retail companies are building their brand equity with a fast fashion business model in the textile sector. An analysis has been carried out regarding the content of annual reports, as well as CSR and sustainability reports, of the main retail companies in the textile sector: The TJX Companies, Inditex, and H&M. Inditex, the company with the highest level of compliance, can be identified and considered as a case study.

ACS Style

Javier Sierra-Sánchez; Luis Mañas Viniegra. Social Responsibility and Sustainability of Fast Fashion Retail Companies in the Textile Sector. Advances in Logistics, Operations, and Management Science 2020, 303 -324.

AMA Style

Javier Sierra-Sánchez, Luis Mañas Viniegra. Social Responsibility and Sustainability of Fast Fashion Retail Companies in the Textile Sector. Advances in Logistics, Operations, and Management Science. 2020; ():303-324.

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Javier Sierra-Sánchez; Luis Mañas Viniegra. 2020. "Social Responsibility and Sustainability of Fast Fashion Retail Companies in the Textile Sector." Advances in Logistics, Operations, and Management Science , no. : 303-324.

Journal article
Published: 23 July 2019 in Sustainability
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The rise of Instagram, as the fastest growing social network in Spain and Portugal, and its incorporation into the communication strategies of beauty and fashion brands have posed some risks for younger followers in relation to the development of identity and self-esteem. A physical appearance acceptance movement has also begun, based on interaction with images, on which the social network is also based. The purpose of this research was to determine how attention is paid to fashion promotion and to the awareness of physical appearance acceptance by curvy influencers in comparison with communications by fashion brands on Instagram. The quantitative and qualitative methodology is based on the use of a biometric eye tracking technique applied to a sample of 120 participants from Spain and Portugal, matching the profile of the main users of Instagram: urban university women under 25 years old with an interest in fashion, and a self-perception as a curvy woman. The results point to more attention focused on the imperfections for which curvy influencers are raising awareness than on the fashion they promote when these awareness factors are more visible, as well as more attention focused on the fashion accessories worn by curvy brand models than those worn by the influencers, with specific and significant differences between Spanish and Portuguese audiences.

ACS Style

Luis Mañas-Viniegra; Ana-Isabel Veloso; Ubaldo Cuesta. Fashion Promotion on Instagram with Eye Tracking: Curvy Girl Influencers Versus Fashion Brands in Spain and Portugal. Sustainability 2019, 11, 3977 .

AMA Style

Luis Mañas-Viniegra, Ana-Isabel Veloso, Ubaldo Cuesta. Fashion Promotion on Instagram with Eye Tracking: Curvy Girl Influencers Versus Fashion Brands in Spain and Portugal. Sustainability. 2019; 11 (14):3977.

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Luis Mañas-Viniegra; Ana-Isabel Veloso; Ubaldo Cuesta. 2019. "Fashion Promotion on Instagram with Eye Tracking: Curvy Girl Influencers Versus Fashion Brands in Spain and Portugal." Sustainability 11, no. 14: 3977.

Journal article
Published: 01 July 2019 in Revista Mediterránea de Comunicación
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El constante crecimiento del sector de los juegos de azar online en España ha provocado el auge de su comunicación publicitaria, presentando incumplimientos de su código de autorregulación a pesar de los riesgos que para la salud, las relaciones y el patrimonio pueden derivarse de una práctica irresponsable o compulsiva. La presente investigación analiza el procesamiento cognitivo que los jóvenes universitarios realizan sobre la publicidad en relación con el cumplimiento del código de autorregulación. Para ello, se recurre a una metodología cualitativa y cuantitativa basada en las técnicas del eye tracking, las emociones faciales y los focus groups. Los resultados ponen de manifiesto que los operadores del juego online aparecen claramente identificados y que hay una elevada interacción de los públicos con los bonos de bienvenida y la exhibición de las supuestas habilidades del jugador de éxito, una banalización del juego compulsivo, un desconocimiento de los elementos visuales de concienciación y un tratamiento sexista de la mujer que capta la atención. También existe una actitud positiva de los públicos hacia el juego presentado como forma de ocio saludable y compatible con las relaciones sociales.

ACS Style

Ubaldo Cuesta-Cambra; Luis Mañas-Viniegra; José-Ignacio Niño-González; Luz Martínez-Martínez. El procesamiento cognitivo de la autorregulación publicitaria de los juegos de azar online en estudiantes universitarios. Revista Mediterránea de Comunicación 2019, 10, 147 .

AMA Style

Ubaldo Cuesta-Cambra, Luis Mañas-Viniegra, José-Ignacio Niño-González, Luz Martínez-Martínez. El procesamiento cognitivo de la autorregulación publicitaria de los juegos de azar online en estudiantes universitarios. Revista Mediterránea de Comunicación. 2019; 10 (2):147.

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Ubaldo Cuesta-Cambra; Luis Mañas-Viniegra; José-Ignacio Niño-González; Luz Martínez-Martínez. 2019. "El procesamiento cognitivo de la autorregulación publicitaria de los juegos de azar online en estudiantes universitarios." Revista Mediterránea de Comunicación 10, no. 2: 147.

Journal article
Published: 16 June 2019 in Communication & Methods
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La presente investigación realiza un análisis metodológico y de contenido acerca de las causas que rigen la visibilidad en la Red a través del posicionamiento orgánico que realizan los motores de búsqueda (SEO) de las universidades. Para ello, se utilizan distintas herramientas de cómputo bajo demanda o cloud computing que permiten conocer, por un lado, el grado de optimización técnica de los diferentes sitios web y, por otro lado, el alcance y repercusión de sus comunidades online en redes sociales. Las conclusiones reflejan las múltiples causas por las que un sitio web tiene mayor visibilidad en la Red, tomando como referencia los entornos digitales de la Universidad Complutense de Madrid y la Universidad Rey Juan Carlos en el ámbito de la Comunidad de Madrid.

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Ismael López-Cepeda; Luis Mañas-Viniegra. La visibilidad en Internet de las instituciones universitarias. Communication & Methods 2019, 40 -56.

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Ismael López-Cepeda, Luis Mañas-Viniegra. La visibilidad en Internet de las instituciones universitarias. Communication & Methods. 2019; (1):40-56.

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Ismael López-Cepeda; Luis Mañas-Viniegra. 2019. "La visibilidad en Internet de las instituciones universitarias." Communication & Methods , no. 1: 40-56.

Journal article
Published: 07 May 2019 in Aula Abierta
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La Realidad Virtual ha supuesto una revolución en varios sectores y a pesar de que ofrece diversas posibilidades vinculadas a la educación, esta tecnología no está integrada en la Educación Secundaria Postobligatoria. Los nativos digitales que se encuentran en las aulas requieren una educación dirigida a alcanzar los objetivos educativos y a la adquisición de competencias recogidas en el currículo educativo de Bachillerato, pero al mismo tiempo necesitan que la educación que reciben les capacite para afrontar los retos que les presenta la sociedad del siglo XXI. Este artículo recoge los resultados de una encuesta, completada por 390 estudiantes que cursan el Bachillerato en la modalidad de Artes, dirigida a conocer la percepción de la utilidad pedagógica de la Realidad Virtual Inmersiva. Los resultados muestran que los estudiantes han utilizado esta tecnología, pero no como herramienta educativa en el aula. No obstante, consideran que su uso puede tener un efecto positivo en el proceso de enseñanza-aprendizaje y la califican como una herramienta idónea para complementar su aprendizaje incluso fuera de las instituciones de enseñanza formales. La aplicación de la Realidad Virtual Inmersiva como herramienta estimuladora del aprendizaje plantea importantes retos a las instituciones educativas a corto plazo.

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Blanca Miguélez-Juan; Patricia Núñez-Gómez; Luis Mañas-Viniegra. La Realidad Virtual Inmersiva como herramienta educativa para la transformación social: Un estudio exploratorio sobre la percepción de los estudiantes en Educación Secundaria Postobligatoria. Aula Abierta 2019, 48, 157 -166.

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Blanca Miguélez-Juan, Patricia Núñez-Gómez, Luis Mañas-Viniegra. La Realidad Virtual Inmersiva como herramienta educativa para la transformación social: Un estudio exploratorio sobre la percepción de los estudiantes en Educación Secundaria Postobligatoria. Aula Abierta. 2019; 48 (2):157-166.

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Blanca Miguélez-Juan; Patricia Núñez-Gómez; Luis Mañas-Viniegra. 2019. "La Realidad Virtual Inmersiva como herramienta educativa para la transformación social: Un estudio exploratorio sobre la percepción de los estudiantes en Educación Secundaria Postobligatoria." Aula Abierta 48, no. 2: 157-166.

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Published: 05 May 2019 in El Profesional de la información
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Luis Mañas-Viniegra; Isidro Jiménez-Gómez. Evolución del perfil profesional del community manager durante la década 2009-2018. El Profesional de la información 2019, 28, 1 .

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Luis Mañas-Viniegra, Isidro Jiménez-Gómez. Evolución del perfil profesional del community manager durante la década 2009-2018. El Profesional de la información. 2019; 28 (4):1.

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Luis Mañas-Viniegra; Isidro Jiménez-Gómez. 2019. "Evolución del perfil profesional del community manager durante la década 2009-2018." El Profesional de la información 28, no. 4: 1.

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Published: 12 December 2018 in Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar de Estudios de Comunicación y Ciencias Sociales
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Los sectores de la comunicación y el diseño se mueven en escenarios profesionales cambiantes y dinámicos, entre otras razones, debido a su participación en el mundo digital y las nuevas tecnologías interactivas. A través de las ofertas de empleo publicadas en Domestika, el principal portal especializado en el sector, podemos realizar un diagnóstico de los perfiles más demandados y mejor remunerados, pero también de los requisitos que se identifican con este tipo de perfiles. Este diagnóstico revela que, en el ámbito de la comunicación, lo digital lidera la oferta de empleo, aunque no siempre implique una mayor remuneración salarial. Existen perfiles profesionales vinculados a las redes sociales, actividad que normalmente identificamos como una tendencia digital, que presentan una remuneración inferior a lo esperado. Sin embargo, destacan los empleos vinculados al big data, el user experience (UX) y la coordinación de los departamentos de marketing digital y diseño como las ofertas de empleo mejor remuneradas. El perfif ull-stack y su perspectiva integral, desde la experiencia de usuario hasta la infraestructura que soporta los servicios, aparece como una realidad entre este tipo de trabajos mejor pagados.

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Isidro Jiménez-Gómez; Luis Mañas-Viniegra. Ofertas de empleo mejor remuneradas en comunicación y diseño: nuevos perfiles y efecto full-stack. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar de Estudios de Comunicación y Ciencias Sociales 2018, 239 -251.

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Isidro Jiménez-Gómez, Luis Mañas-Viniegra. Ofertas de empleo mejor remuneradas en comunicación y diseño: nuevos perfiles y efecto full-stack. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar de Estudios de Comunicación y Ciencias Sociales. 2018; (27):239-251.

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Isidro Jiménez-Gómez; Luis Mañas-Viniegra. 2018. "Ofertas de empleo mejor remuneradas en comunicación y diseño: nuevos perfiles y efecto full-stack." Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar de Estudios de Comunicación y Ciencias Sociales , no. 27: 239-251.